2022凤起听澜豪宅故事线推广策略方案.pptx

章一：孤獨長江 前一回 我們講了一個長江邊鳳起聽瀾的故事雖然鳳起系出身高雅，雖然立意高遠却也只是成功的塑造了濱江的又一個高级住品 為何？我們並沒有給武漢濱江 塑造一個个性清晰的豪宅意象 迷失：長江與長江的對決 迷失：長江與長江的對決 遺憾：鳳起長江 放下身段入江局 长江这盘棋，群峰难分清 凡事奢到極致，是情緒世间奢華的秘密 LV何時賣過包包——旅行情緒百達翡麗何時賣過手錶——傳承情緒梦想与逃离沒人能擁有百達翡麗只是為下一代保管全新旅行的真谛 2021年鳳起聽瀾向全武漢 讲述了一个沒有情緒的故事因為我們根本沒有在讲故事，而是在讲事实最顶级的奢侈品，需要的从来不是讲述产品事实这是置业顾问的工作、案场的工作鳳起听澜，需要创作一个充满IP魅力、審美情緒的内心故事 何谓好故事？我們的故事真正要講的是鳳起聽瀾的濱江，而不是濱江的鳳起聽瀾我们的故事 重塑武漢濱江高级住宅审美情绪 兩江四岸 只有一個項目做到了因而濱江界分了一個時代，誕生兩種不同的豪宅美学情緒一种叫武漢天地云廷 ————時尚的濱江豪宅一种叫其他 鳳起聽瀾 會為濱江賦予什麼樣的豪宅情緒？ 章二：清流綠城 结缘 绿城金地16年 幸临杭州凤起潮鸣美学会馆 美如乍現12年 作为广告公司主创操刀武汉金地艺境 我们为什么热爱绿城为什么必须住一次绿城为什么绿城是一种现象为什么绿城是一个圈子 高雅的美学品格浮华世界充斥着华丽、繁复的审美趣味，由名利堆砌的奢华空间折射着俗世的纸醉金迷桂花系、凤起系、绿城中式，绿城每一个作品，都流淌着不同于俗世的优雅和清丽，将这座城市的文化自信雅致表达，世人称为绿城式美学绿城之美 宛如圆心如凤起潮鸣，晕染出一座魅力古都和一座国际城市的风雅审美 温润的理想生活那些绿城的家庭，几乎是第一次就倾心了绿城，从桃李春风、桃花源到凤起潮鸣，每一个美好的落子，都让理想的种子在绿城社区发芽让温暖的善意，绵延老人、孩子、父母每一代人一如海豚计划初衷源于宋卫平先生的朴素愿望，减少孩子溺水如果中国人的理想生活需要一个恰如其分的表达，那应该是绿城式的润物细无声 谦和的创作风骨即便数次站在世界领奖台上，斩获无数掌声，绿城对作品的执念一如始终声望或许响彻云霄，亦转瞬即逝，但理想作品却永恒如新在平和中 保持虔诚初心在谦虚中 继续真善致美 【绿城品牌情绪】纷杂世界中 安静虔行者 【绿城合璧金地】同为美好的莫逆，同样无声的虔行 章三：长江听澜 长江是喧哗的，凤起听澜是安静的与世故世界的长江审美保持距离，凤起听澜以超平主义Super Flat美学建筑，和滨江融为一体，不喧哗，日夜倒映长江之美 长江是繁杂的，凤起听澜是安静的汉阳滨江唯一纯粹改善住区，与高净值家庭交往，偶尔空暇邻里走动总能收获一两个生意伙伴，或是圈子里都相熟的老朋友 长江是浮华的，凤起听澜是安静的安藤忠雄说，真正奢华的家是触动内心的，浮于空间的遐思，褪去繁奢美学，在繁忙的都市，享受生活的安宁和静谧，这才是极致的奢华 安静的奢华。安静的美学。安静的纯粹。 滨 江 越 是 喧 嚣 ， 安 静 则 愈 加 可 贵 凤起听澜情绪定位 滚滚长江外安静艺术品 故事句号。在武汉天地云廷之外凤起听澜 抒写长江的第二种豪宅审美情绪安静的艺术品 【情绪传播语】安静的擁有世界 價值表達“安静的奢华”六重哲思浮想Luxury of serenity ——传奇之澜——世界激赏，有凤来仪。凤起系，绿城现象级作品，天赋光环，映迹长江——谦和之澜——造物历行，始终躬身。绿城合璧金地，非凡心声，付于践行，创著高端滨江范本——澄澈之澜——美学坐标，历久弥新。“Super Flat”10栋现代极简建筑，垂直长江上空，倒映天地——至纯之澜——纯粹高净值家庭住区，六大主题泛会所、无边界泳池、百万级大师雕塑——愉悦之澜——极致奢华，回归内心。为品味与私享定制，双入户大堂、私梯入户、3.1米挑高——平静之澜——时代一展抱负，长江再次嬗变。汉阳主轴前排，瞰波澜之美，铺陈繁华滨江生活气质 章四：世界鳳起 【執行線索1】鳳起聽瀾的長江項目故事【執行線索2】滾滾長江外安靜藝術品安靜的鳳起聽瀾產品故事人物故事【執行線索3】鳳起聽瀾的圈子 執行線索一：鳳起聽瀾的長江 Slogan:安靜的擁有世界 【概念演繹稿】寧靜之處，長江躬敬安靜藝術品·濱江另一種 【概念演繹稿】繁奢世界的例外安靜藝術品·濱江另一種 【概念演繹稿】浮華掠影，回歸平靜安靜藝術品·濱江另一種 安靜的奢華 六重哲思浮想態度稿 【传奇之澜】声望转瞬即逝，信仰长鸣于心滾滾長江外 安静藝術品凤起系|绿城现象级作品，天赋光环，映迹长江 【謙和之澜】同為美好的莫逆，同樣無聲的虔行滾滾長江外 安静藝術品绿城合璧金地|造物历行，始终躬身, 著高端滨江范本 【澄澈之澜】站于濱江前，須要不喧嘩的清澈身影滾滾長江外 安静藝術品“Super Flat