2022年认养一头牛品牌跨界方案.pptx

认养一头牛品牌跨界方案I P 跨 界 合 作 创 意 传 播2022年Q2 Brief回顾—我们的目标强化品牌认知树立权威形象助力销售转化持续深化“我们不是卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司”的品牌认知持续深化“我们不是卖牛奶的公司，而是一家为用户养牛的公司”的品牌认知借助新媒体传播，电商承接助力产品销售转化 传播思考课题-1课题-2同质化传播环境中如何破圈？老牌国民经典IP如何借势？ 《十万个为什么》IP合作策略借势创新，突出优势树立本品权威形象深度输出品牌核心实力打破传统I 玩法提升品牌形象声量 PART ONE核 心 创 意 既然《十万个为什么》是由一个个问题组成的，那不如让我们首先发问：每个“为什么“（即问题），背后代表的意义是什么？ 发现 探索问题 答案每一个问题背后，都有着一个与众不同的答案！ 有人问：人类为什么不能在天上飞？1900年莱特兄弟用行动给出了“超牛的答案” 有人问：什么是世界上最美妙的音乐？1999年，17岁的郎朗在芝加哥拉文尼亚音乐节明星演奏会上给出了自己的“超牛的答案“ 有人问：从地球到火星要多久？2021年，“祝融一号”登上了火星表面给出了我们的“超牛答案”！ 人类的问题不曾停止，乃至今日仍然继续他们用行动给出了自己的“超牛答案”也正如认养一头牛面对一些偏颇的提问用行动给出了自己的最棒的答案！追溯他们探索答案的理由皆是在内心里有着对不灭的热情和无限梦想的可能也正是这种精神作派改变了世界！ 认养一头牛为每个人的无限可能，提供每一盒纯正、专业的营养补给 合作营销主题# 每 一 个 答 案 都 超 牛 #认养一头牛×《十万个为什么》为那些敢于探索答案的梦想喝彩！提升声量提升形象提升销量 传播Roadmap# 每 一 个 答 案 都 超 牛 #第1弹预热期制造声浪第2弹引爆期掀起潮流第3弹 全民拨草长尾期联合各类新媒体渠道KOLIP合作预热，制造话题，吸引用户关注品牌产品力深度植入，打造线下及线上事件阶段目标阶段纲要打造全民拨草热潮，深化品牌口碑矩阵传达品牌合作理念夯实品牌理性价值#每一个答案都超牛##超牛答案研究所##每一盒牛奶都超牛#核心创意合作video：#每一个答案都超牛#线下快闪：#超牛答案研究所#联合官方直播间： #超牛答案星球#传播玩法品牌态度系列海报产品包装设计KOL探店直播互动H5：#超牛答案星球#配合玩法捕捉“超级牛牛”AR互动抖音/知乎/小红书/双微周边物料延展设计#SHOW出你的超牛答案#互动活动达人科普种草传播渠道 Part 01#每一个答案都超牛#制造声浪预热期?IP合作预热，制造话题，吸引用户关注传达品牌合作理念 《每一个答案都超牛》品牌合作传播video每一个问题里都有着不同的答案去探索问题背后的好奇心去感受每个行动后所带来的热情以点带线，以线带全的传播形式，深化放大品牌价值联合各大视频品平台及KOL，共同发布品牌合作video，以“问题背后的答案”作为感性爆点。通过提问、回答、行动，引出认养一头牛背后的品牌实力与内涵。去触碰藏在心里的每个梦想所有自己给出的答案每一个都超牛 预热期 | #每一个答案都超牛#——《每一个答案都超牛》video? 在《十万个为什么》衍生出孩子们无限的好奇心与梦想...早晨，早餐前的餐桌上男孩打开《十万个为什么》“妈妈，为什么天上的云是白色？”“因为云很薄、太阳的光线很容易投射过来就容易显示白色”“那为什么不可以是别的颜色呢？”...男孩喝着认养A2奶若有所思“妈妈，你看！我的云朵是五颜六色的！”以后我要当个画家，画出好多好看的云和花朵那么，什么样的牛奶才叫好牛奶呢？认养一头牛7座达到国际一流水准的牧场...自有工厂通过IFS、SQF、BRCGS...每个提问背后，都藏着一个超牛的答案，认养一头牛为每一个敢于探索答案的梦想助力孩子B、C、D..各自的提问和梦想...是宇航员、是音乐家、是画家、是建筑师..理性价值植入 预热期 | #每一个答案都超牛#——《每一个答案都超牛》video传播提形象，引关注? 各大视频平台video发布，相关类别KOL参与传播造势，以”每一个答案都超牛”为核心心智，打造整体传播矩阵。? 拉高品牌调性、传播品牌价值。1 2 3 4创造趋势传递声量打造品牌趋)势二次传播))品牌video首发抖音、朋友圈信息流KOL传播跟进UGC二次转发认养一头牛《十万个为什么》官方双微首发抖音、朋友圈信息流传播推广生活、健康、教育等百位相关KOL打造传播趋势消费者转发二次传播电 商 落 地 承 接 预热期 | #每一个答案都超牛#——海报传播《每一个答案都超牛》品牌态度系列海报创意概述：以“每一个答案都超牛”延展出小朋友们不同的“身份梦想”通过不同的身份类别展现品牌调性角色类别：宇航员、音乐家、画家、运动员、建筑师..扫码查看不在问