零食营销策略国内文献综述.docxVIP

零食营销策略国内文献综述 零食营销策略是指企业在销售零食产品时采取的一系列具体措施和技巧，通过市场调研、产品定位、价格策略、品牌推广等手段，从而提高产品销售量、市场份额和企业利润的一种方式。本文将通过对国内相关文献的综述，总结出一些零食营销策略的相关参考内容。市场调研是零食营销策略的基础之一。黄颖（2020）在其研究中指出，市场调研可以帮助企业了解目标市场的需求、竞争格局和消费者行为，并根据这些信息来制定相应的营销策略。市场调研可以通过问卷调查、实地观察、数据分析等方式进行，企业可以借助第三方市场调研机构或自行进行市场调研和数据分析。产品定位是零食营销策略中的重要环节。曲明武等（2018）在其研究中认为，零食产品可以通过不同的定位来满足不同消费者的需求，如健康零食、休闲零食、儿童零食等。企业可以通过定位零食产品的营养成分、口味特点、适用场景等来创造差异化，并与目标消费者进行有效沟通。同时，产品定位还需要考虑市场趋势和竞争对手的定位，以确保产品的独特性和竞争力。价格策略也是零食营销策略中的重要一环。张秋凌（2019）在其研究中指出，消费者在购买零食时往往会综合考虑价格、品质和口味等因素。因此，企业需要结合产品的成本、市场需求和竞争对手的定价情况，制定合理的价格策略。例如，可以通过采取多样化价格策略（如折扣促销、捆绑销售、套餐销售等）来吸引消费者，提高产品的销售量和知名度。品牌推广是零食营销策略中不可或缺的一部分。高航（2020）在其研究中指出，建立强大的品牌形象可以为零食产品赢得消费者信任和忠诚度。企业可以通过广告、促销活动、口碑营销等手段来提升品牌知名度和消费者的认知度。此外，企业还可以与电商平台合作、拓展线下渠道等方式来扩大产品的销售渠道，进一步提升品牌影响力。除了以上几点，还有一些其他的零食营销策略值得参考。比如，刘芳（2017）在其研究中指出，零食产品可以通过包装设计、口感创新等方式来吸引消费者的注意力；姚亚楠（2018）等人则强调了零食营销中的新媒体营销手段的重要性，如通过微博、微信等社交媒体平台与消费者进行互动和传播。综上所述，零食营销策略是企业在销售零食产品时采取的一系列措施和技巧。市场调研、产品定位、价格策略和品牌推广等是零食营销策略中的重要环节，而包装设计、新媒体营销等也是零食营销中应考虑的因素。以上参考内容可以为零食企业在营销策略制定和实施中提供一定的参考和借鉴。