《新品上市完全手册》.docVIP

《新品上市完全手册》第一章：发觉市场机会 - 作者:魏庆/顾凡/贺亮 问自己：我们真的须要一个新的产品上市吗？ 　　除了因为产品生命周期，而“必需”进行的产品改进外，发觉市场机会是将来新品开发、上市动作的基础。对市场机会的推断主要来源于三个方面：? 　　1、把握市场大势：? 　　找寻正在上升和即将上升的市场机会，锁定新品立项于哪一个领域。? 　　2、对消费者的探讨：? 　　初步确定新品领域后，要探讨该领域内消费者运用和购买此类产品的习惯，消费者对目前已有产品的满足程度和埋怨点，找到本企业新品的详细切入点。? 　　3、该品类主要竞品分析和学习：? 　　巨人也有软肋，新品创意要学习市场上该品类领