各大媒体优缺点.docxVIP

. 杂志 优势： 1、目标受众明确，大多是以特定目标受众而刊行的。比方说《瑞丽》针对时髦女 性。 2、受众采取性高，因为是有需求才会去买杂志，所以关于杂志的信息采取性较好。 3、生命周期长，资料能不停被穿越，可能永久也不会被荒弃。甚至能够保留珍藏。 4、版式富于创建性，比方说多页面、插页、专栏。 5、使用高质量的纸张印刷，视觉成效好。 6、拥有销售促使作用，如发放优惠券，供给样品或发送资料卡。 劣势： 1、有限的灵巧性， 2、缺少实时性，不像报纸，每日都有新的。 3、因为采纳高质量的纸张、油墨，所以成本比较高。 4、递送问题，不是全部的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。 广播 优势： 1、独一的非视觉媒体，因此激生了陪伴性和便利性。跟着信息时代和知识经济的 到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，可是人们能够边干其余边听广播，不论是 在家中仍是在汽车里。 2、成本低。不论是在设施投入，仍是人力投入，能够用较少的投入获得相对较大 . . 的社会和经济效益，千人成本最低。 3、最迅速、灵巧、高效的流传能力。能够做到用最快捷的速度、最屡次的密度、 最宽泛的覆盖。信息第一时间经过广播发出。播出的节目能够随时改正。 4、受众明确。此刻有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。 劣势： 1、易被大意，广播室听觉信息，听觉信息片刻即逝。 2、缺少生动形象的画面感。 3、扰乱多。主要考虑到电台简单被改换。有频次的扰乱。 报纸 优势： 1、印刷成本低。 2、覆盖面广，刊行量大。因为成本低，广告主能够涉及各样地方和地区市场。 3、选择性购物。 4、踊跃的花费者态度，因为花费者都会有目的的去看报纸上边的广告。 5、灵巧性，比方图文并茂、纯真文字、感情交叉等 6、全国和地域间的互动。 7、关于时效性要求高的产品宣传不会发生延迟的状况。 8、存留时间长，便于查找。电视和广播的广告播了就过了，但报纸能够频频翻阅，并 可作为资料使用。 劣势： 1、有效时间短。 2、扰乱度高，广告注视率低。 . . 3、产品种类的限制。 4、重版印刷质量差。 电视 优势： 1、流传范围广，跟着经济的发展，几乎每家每户都有电视，覆盖人口高，宽泛性 也相对高。 2、影响面广，影响力大。 3、成本功效高，电视的抵达面特别广。 4、因为电视能够视听联合，能够产生很强的冲击力。 劣势： 1、电视广告的制作和播放成本高，而且电视广告的制作时间也很长。千人成本最 高。 2、对观众没有选择性，观众是被对收看。 3、扰乱多。 户外 优势： 1、宽泛覆盖地方市场。布置合理的户外广告能够在地方市场白日黑夜地宽泛展 露，高覆盖率能够产生很高的抵达率。 2、接触频次高。因为购置周期往常为30天，花费者经常多次接触户外广告，所 以它能够抵达较高的接触频度。 . . 3、地点灵巧性大，能够搁置在公路两旁、商铺邻近等等。 4、创意新奇，能够采纳大幅印刷、多种色彩以及其余好多方式来吸引受众的注意 力。 劣势： 1、成本高。 2、厌烦感，展露频度高，人们每日都看到相同的广告，所以对户外广告的厌烦度也高。 3、可传达的信息有限，大多说进过户外广告的受众行走速度较快。所以广告展露时间 较短，可传达的信息有限。 4、抵达率的浪费，不是每一个驱车经过广告牌的人都是目标受众。 Pop 定义：店面广告也称为POP广告，是指在商品的销售场所设置的广告，如在商品销售地址 的通道、墙面、橱窗、货架、天花板等地方进行的广告宣传。店面广告从出生之日起，就默 默充任“无声导购员”的角色。 优势： 1、美化购物环境，能够将一般购物场所装点得既舒坦、雅观又有一种买卖兴旺的情景，提 高顾客的购置兴趣。 2、往常的媒体广告没法很快使媒体受众产生购置行为，而POP广告经过对购物环境的美 化，经过新奇的商品陈设，能够有效的促使花费者购置。 3、一般的广告媒体往常不是表现商品自己，而POP广告不论是橱窗陈设，仍是柜台、货架 等，多数是将商品实物衬以相应的装修，能够直接影响顾客的购置兴趣。 POP弊端： . . 要求设计人员有较高水平，同时要有必定得物质做保证，成本花费较高。 商铺的客流量大，尘埃多，因为pop广告大多是立体的，简单藏垢纳污，不易清理。 .