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基于消费者价值的服装品牌信任研究的中期报告 一、研究背景 服装品牌信任是一个十分重要的议题，对品牌形象、市场规模的扩大和品牌忠诚度的提升都有积极作用。消费者价值则是影响消费者购买行为的重要因素之一。因此，将消费者价值与服装品牌信任结合起来，开展相关研究，对于提升服装品牌的声誉和市场占有率具有十分重要的意义。 二、研究目的 1.了解消费者购买服装时所重视的消费者价值。 2.探究服装品牌信任对消费者购买意愿的影响。 3.研究消费者价值与服装品牌信任之间的相关性。 三、研究内容 1.研究对象 本研究以广州市18-50岁的消费者为研究对象，通过调查问卷的方式进行数据收集。 2.调查问卷设计 （1）消费者个人信息：性别、年龄、职业、月收入等。 （2）消费者价值考量：包括产品功能、产品质量、价格、美学度、个性化等。 （3）品牌信任考量：包括品牌知名度、口碑、客户服务、产品可信度等。 （4）购买意愿考量：包括对某一品牌的购买意愿、品牌推荐意愿等。 3.数据分析方法 采用SPSS软件进行数据处理与分析。采用相关分析法来分析消费者价值与品牌信任之间的相关性，采用回归分析法来研究品牌信任对消费者购买意愿的影响。 四、研究计划 本研究计划于近期完成初步的问卷设计，并选取具有代表性的样本进行实地调查。收集和整理完整的数据之后，将采用SPSS软件进行数据处理和分析，撰写并提交最终的研究报告。