浙江2021年7月自考广告心理学试题解析.docxVIP

??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? 浙江省2018年7月广告心理学试题 课程代码：00636 一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每题2分，共20分) 1．（ ）是同一感觉器接受不同刺激而使感觉性发生变化的现象。 A．适应 B．混淆 C．对照 D．掩蔽 2．广告回想也可能是间接的，即经过（ ），最后才能把它回想出来。 A．想象 B．联想 C．感知 D．再认 3．（ ）是对记忆表象进行加工、形成新的形象的过程。 A．思维 B．想象 C．联想 D．思考 4．消费者动机产生的原因，不外乎需要和（ ）。 A．诱因 B．成因 C．意愿 D．经验 5．（ ）是个体以特定方式对待人、物、思想观点的一种心理倾向性（或满意理准备状态） ，由认知、 情感和意愿三种要素共同组成。 A．动机 B．态度 C．心态 D．愿望 6．（ ）是表现心理活动强度、速度和灵活性的心理特点。 A．性格 B．气质 C．个性 D．人格 7．1903年W．D．Scott的（ ．《广告理论》 C．《广告心理学的理论和实际》  ）一书问世，标志着广告心理学的诞生。 B．《广告心理学》 D．《影响工业中的人》 8．为了取得好的广告宣传效果，广告宣传者应当拥有可靠性、可信性和（ ）。 A．亲近感 B．形象美 C．口才佳 D．正直感 9．广告心理效果测定的基本方法主要有（ ）、察看法、实验法及统计法。 A．测量法 B．接见法 C．描绘法 D．剖析法 10．（ ）往常包括能力、气质、性格。 A．个性 B．个性倾向性 C．个性心理特点 D．心理 二、多项选择题(在每题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案， 并将正确答案的序号分别填在题 干的括号内，多项选择、少选、错选均不得分。每题 2分，共10分) 11．注意是心理或意识活动对一定对象的（ ）。 A．指向 B．集中 C．反应 D．接触 E．靠近 1 ??????????????????????精品自学考料介绍?????????????????? 12．表象拥有（）的特点。 A．形象性B．理解性 C．观点性D．深刻性 E．归纳性 13．思维是对客观事物（）的反应。 A．直接B．间接 C．归纳D．纲要 E．形象 14．情感可分为（）。 A．理智感B．道德感 C．价值感D．正义感 E．美感 15．消费者的购置动机能够分为（）。 A．感情动机B．理智动机 C．光顾动机D．理性动机 E．潜在动机 三、填空题(每空1分，共10分) 16．感觉是大脑对直接作用于感官的事物的_________________属性的反应。 17．感觉性与感觉阈限之间成_________________关系。 18．存心注意有_________________和_________________两个重要特点。 19．由于事物之间存在着某种关系而在头脑中彼此想起的反应活动，人们把它叫做_________________。 20．一般广告作品所拥有的审美心理特性包括美感的_______________和_______________。 21．如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择_________________宣传 会产生更好的效果。 22．广告媒体拥有_________________功能、_________________功能和适应功能、服务功能。 四、名词解释(每题3分，共12分) 23．知觉防守 24．广告宣传 25．记忆表象 26．情感倾向性 五、简答题(每题6分，共24分) 27．简答商业广告及其心理功能。 28．简答态度的特性。 29．简答广告心理效果测定的意义。 30．简答性格及其特点。 六、阐述题(每题12分，共24分) 31．试述消费者的需要特点对广告制作宣传的启迪。 32．试述广告人应当具备的心理素质特点。 2