（可编辑研究报告）2023年美妆直播电商行业机会分析报告.pptx

美妆护肤行业趋势品类机会用户机会品牌机会 美妆护肤行业趋势经 营 大 类 趋 势一 级 行 业 趋 势二 级 行 业 趋 势 Chanmama Data Report经营大类趋势：美妆护肤线上消费优势明显，稳居抖音类目第二，年增速66%美妆护肤经营大类2022年市场份额占据7.83%，同比增速66%直播电商平台用户购物品类偏好（单位：%）2021-2022年抖音电商经营大类GMV趋势及占比第一梯队2021年GMV占比GMV同比增速2022年GMV占比45%40%35%30%25%20%15%10%5%63.6%57.7%53.8%50.0%第二梯队第三梯队19.7%19.2%18.5%10.9%9.1%抖音大盘平均增速0.2%0%服美食珠鞋本日厨礼运生家医二家母图钟玩鲜汽宠饰妆品宝靴地用卫品动鲜居药手具婴书表具花配物数内护饮饰箱生百家文户蔬家保商建用音配乐绿摩用码衣肤料品包活货电创外果纺健品材品像饰器植托品数据：中国消费者协会蝉妈妈 Chanmama Data Report一级行业趋势：护肤份额占比下降仍超7成；美容仪器份额扩张明显，销售额增速最大? 抖音电商平台美妆护肤经营大类市场份额占比最大的一级行业都是护肤，驱动行业增长。? 2022年彩妆香水、护肤GMV同比增长低于美妆护肤经营大类。? 美容仪器高爆发增长，远超抖音大盘平均增速。2022年美妆护肤一级行业GMV增速2021-2022年美妆护肤一级行业GMV2021年GMV占比2022年GMV占比2022年GMV同比增速75.80%188.73%73.47%GMV占比增长3.86%抖音大盘平均增速2022年美妆护肤GMV 平均增速65.86%18.99%17.47%60.75%52.58%护肤彩妆香水美容仪器护肤彩妆香水美容工具/仪器数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） Chanmama Data Report2021-2022年护肤行业细分市场GMV占比及增长趋势2021年GMV2022年GMVGMV同比增速104.16%71.96%18.88%47.79%19.11%-4.53%-33.26%男士护肤3.72%面部护肤眼部护理防晒面膜/眼膜T区护理唇部护理美容服务2021-2022年彩妆香水细分市场GMV占比及增长趋势2021年GMV2022年GMVGMV同比增长125.50%58.08%59.22%55.09%-2.75%-23.82%-45.82%面部彩妆唇部彩妆彩妆套装香水/香膏眼部彩妆男士彩妆身体彩妆2021-2022年美容仪器细分市场GMV占比及增长趋势449.67%2021年GMV2022年GMVGMV同比增长453.90%365.15%161.44%144.36%95.80%-42.17%-20.91%美体工具面部美容仪器美妆工具美甲美体仪器面部美容鼻毛修剪美发工具工具器数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） Chanmama Data Report2023Q1趋势：节日“悦她”消费前置1周，大促当天“悦己”消费明显2月14日情人节，3月8日好物节在节前一周和节日当天出现大幅增长，送礼消费场景需考虑物流时间，至少提前一周Q1环比增速最快Q1市场规模最大美容工具/仪器 18.76%护肤品 175- 200亿3月8日2月14日节前一周节前一周数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） Chanmama Data Report2023Q1趋势：高增长类目、品牌、商品美妆护肤2 02 3年Q1 高增长类目美妆护肤2 02 3年Q1 高增长品牌美妆护肤2 02 3年Q1 高增长商品数据：蝉魔方（蝉妈妈旗下行业研究数据平台） 品类机会防 晒 市 场美 容 仪 器彩 妆 香 水 Chanmama Data Report防晒：用户需求提升，高端市场潜力大，“防晒+”成为品类创新和高客单手段? 从需求词云图可见，消费者在购买防晒产品，更加追求防晒产品对皮肤的修饰效果和产品的持久度、使用感更加关注。? 防晒市场产品的价格集中在200元内。200元以下价格段商品多、竞争大，相反200元以上客单价的商品少且增长快，是个值得切入的蓝海市场。? 高端防晒产品伊菲丹防晒单品（和普通的防晒相比，加入抗光老精华）和黛珂防晒套组带动了1000-2000元价格段GMV增长。2021年防晒行业需求词云2021-2022年防晒行业价格区间的动销商品数量2021-2022年防晒行业价格区间的GMV2021年GMV2022年GMV2021年动销商品数量 2022年动销商品数量18,305404.66%11,42859.19%109.61%103.68% 175.26%112.22%2022年防晒行业需求词云107.64%3,73694.92%24.86%2,000 1,427811331