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2022年
海外网红营销
市场发展现状报告
Javis 出品·2022年7月
Trendin All Rights Reserved
前言 Preface
当前国内出海品牌正在经历由品牌全球化 (Globalization) 转化率的双重提升。
进阶到全球本地化 (Glocalization)的关键一步。让“本地人”
用“本地话”讲品牌故事,实现品牌与消费者的互动,能够有 本次报告,就是针对当前海外网红营销市场的现状以及趋势,
效地建立消费者对品牌的信任,从而形成良性的转化循环。 做出整理、呈现和预测。从“品牌出海”的大环境,到“不出海,
就出局”的内生动力,我们要逐步提高对网红营销投入的质
于是,网红营销,就扮演起了相当重要的角色。 与量,从而做到因时、因地、因人地部署KOL营销战术。
伴随着社交网络的深化和去中心化的传播环境,品牌属权的 本报告基于市场规模、社交媒体、行业领域、合作客户等方
C端倾向越发强烈,来自消费者与合作伙伴的评价、推荐、 面的数据,做出的陈述与分析,希望能够对各位产生启发、
创作已经代替官方广告成为品牌故事的主要载体。对出海品 指导等积极意义。当然,我们也欢迎大家指正,与各位共同
牌而言,需要针对不同国家的文化环境,用好海外网红营 探讨行业问题。
销,让当地influencer赋能营销本地化,实现品牌影响力和
销售
Trendin All Rights Reserved
目录 Contents
Part 01.
海外网红营销市场现状
Part 02.
主流海外社媒发展分析
Part 03.
海外KOL营销策略与效果
Trendin All Rights Reserved
Part 01.
海外网红营销市场现状
⚫ 海外网红营销市场的繁荣态势
⚫ 社交电商与创作经济的急剧增长
⚫ 企业与网红的相关社会调查数据
Trendin All Rights Reserved
海外网红营销市场的繁荣态势
疫情加速了各行各业线上市场的扩张,调整经营模式以适应疫情后的世界,使得网红营销在近两年进入到了超高加速期。从2016
年初始的17亿美元,增长到2021年的138亿美元,预计到今年将进一步增长19%至164亿美元。
网红营销的迅速成熟,吸引了越来越多的公司,也催生出更多的程序工具,来为广告主提供个性化营销服务。在全球范围内,与
网红营销相关的公司数量在2021年增长了26% ,达到了18,900家。
2016-2022年全球网红营销市场规模 2019-2021年全球网红营销相关公司数量
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