新媒体营销实务 第二版 配套课件.pptVIP

01认识新媒体广告 03 新媒体软广告策划 02 新媒体广告策划与创意 目录 01 Part one 一、认识新媒体广告 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 （1）广告的概念 （一） 了解广告 广告 调研 广告 策划 创意 制作 广告 发布 效果监测 （2）广告活动的流程 （1）网络广告的特点 （二） 新媒体广告概述 传播范围广 互动手段强 广告对象精准 广告效果可精确测量 （2）新媒体广告的特点 （二） 新媒体广告概述 与传统的网络广告相比，新媒体广告具有两点主要的区别： 1.广告形式的创新 2.广告位尺寸较小 信息流广告 （2）新媒体广告的特点 （二） 新媒体广告概述 APP开屏广告 公众号图文中的广告 02 Part two 二、新媒体广告策划与创意 （一） 广告策划创意基本流程 （二） 广告策划创意的经典理论 在广告的发展历史上，曾经出现过很多有关广告策划与创意的理论，其中影响深远的理论有: 独特销售主张理论（USP） 品牌形象理论（BI） 定位理论（POSITIONING） AIDMA法则 虽然目前已经进入互联网时代，这些理论在广告实践中依然具有很高的应用价值。 （二） 广告策划创意的经典理论 （ Unique Selling Proposition ） （1）独特销售主张理论（USP） US