浅析贵州省企业品牌营销战略——以贵州茅台酒厂有限责任公司为例.docxVIP

PAGE PAGE III 浅析贵州省企业品牌营销战略 ——以贵州茅台酒厂有限责任公司为例 摘要：随着品牌经济时代的来临，品牌已逐渐成为应对市场竞争的高级策略。在品牌经济中产品的竞争就是品牌竞争，人们对产品的选择往往源自对品牌的认同和信赖。据专家预测未来几年，白酒行业的核心驱动因素必将从终端竞争升华到以消费者为核心的品牌竞争上。目前，白酒市场变化的根本来自于消费者，消费者决定着未来白酒的生死。白酒唯一的出路就是建立真正的品牌，用品牌与消费者沟通，让品牌变成一种理念，深人人心，成为购买的行动指南。茅台有着神秘悠远的历史，是大曲酱香型白酒的鼻祖，也是中国国酒，在白酒市场上，茅台站在世界的领先地位。 关键词：品牌营销；贵州；茅台；贵州茅台酒厂有限责任公司 Abstract: with the advent of brand economy era brands have gradually become an advanced strategy to cope with market competition. Brand competition is brand competition in brand economy. People choose products often originate from brand identity and trust. According to experts forecast future years liquor industry core driving factor will sublimate from terminal competition to consumer as core brand competition. At present, liquor market changes fundamentally comes from consumers, consumers decide future liquor life and death. Liquor only outlet is to establish real brand, use brand to communicate with consumers, make brand become a concept, deep people, become purchase action guide. Maotai has mysterious history, is the ancestor of Daqu Maotai liquor, also is Chinas national liquor, Maotai stands in the world leading position. Keywords: brand marketing; Guizhou; Maotai; Guizhou Maotai Brewery Co. Ltd.  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、绪论 1 （一）研究背景和意义 1 （二）国内外研究现状 1 1.国外文献研究综述 1 2. 国内研究综述 3 （三）研究方法和内容 4 1.研究方法 4 2. 研究内容 4 二、相关理论概述 5 （一）品牌及品牌营销 5 1.品牌概念、要素、内容及功能 5 2.品牌营销的涵义与特点以及构成要素 6 （二）STP营销理论 8 三、茅台酒厂有限责任公司品牌营销现状分析 9 （一）茅台酒厂有限责任公司概括 9 （二）茅台系列酒品牌营销策略分析 10 1.市场细分与目标市场选择策略以及 品牌定位策略 10 2.茅台酒厂公司的产品、价格、渠道及促销策略 12 （三）茅台酒厂公司品牌营销的优势、劣势、机遇、威胁 13 1.优势 13 2.劣势 14 3.机遇 14 4.威胁 14 （四）茅台酒厂品牌营销过程中存在的问题 15 1. 市场营销工程体系不完善 15 2.文化营销定位的失误 15 3.情感营销上存在的问题 15 4. 诚信营销上存在的问题 16 5. 销售体制存在的问题 16 四、茅台酒厂有限责任公司提升品牌营销效应的对策 16 （一）工程营销策略 16 （二）文化营销策略 17 （三）情感营销策略 17 （四）诚信营销策略 18 （五）网络营销策略 18 五、结论及建议 18 参考文献 19 致 谢 20 PAGE 20 一、绪论 （一）研究背景和意义 改革开放以来，越来越多的酒类企业在