消费者行为消费者行为学教案.doc

（消费者行为）消费者行为学教案 第壹章概述 [教学目的] 通过本章学习，应当能够达成下列目的： 知识目的：学生应当于明确消费心理学研究对象的基础上，对消费心理学课程的基本内容有初步认识，于学习中要重视把握消费心理学的理论性和实用性。 [教学重点] 消费者行为学科的形成和发展过程 [教学难点] 消费者行为的意义 [重要概念] 消费者行为学的特性 [教学办法] 课堂讲授 第壹节研究消费心理学的意义 《消费心理学》是于普通心理学壹般原理基础上形成的壹门独立学科,是专门研究营销活动中商品销售者和商品购置者的心里现象的产生、发展的壹般规律,以及买卖双方心理沟通的壹般过程的科学,它是壹门理论和实践相结