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整合营销视角下奥迪在中国市场的品牌策略研究 陈晓新
整合营销视角下奥迪在中国市场的品牌策略研究
[摘要]2018年，受美国贸易战影响、关税政策不利好情况下，中国整体汽车市场出现了下降。奥迪凭借整合营销的品牌策略，以年销量66.09辆连续三十年夺得了冠军，并且连续第六年蝉联J.D. Power SSI和CSI豪华车品牌双料冠军。随着汽车需求越来越小，对于品牌个性化要求越来越高，为了寻求在竞争激烈的市场上的差异化，许多公司纷纷应用整合营销与用户进行接触与沟通。本文研究奥迪品牌如何在中国市场中运用品牌策略去保持其在
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