吴川永泰鞋业企业形象整合沟通案.ppt

吴川永泰鞋业企业形象整合沟通案;永泰的定义;其一： 永：永久、永恒 泰：平安、康泰;其二： 永：时间长久，没有终止 泰：第一、泰斗;第一目标：做湛江企业的行业龙头 华南拖鞋市场的领头羊 打造国内“时尚休闲拖鞋第一品牌〞;CIS;CIS不是单纯的广告，而是一个有长远性，远瞻性 企业的终极开展目标！;CIS主要包括三局部，即MI〔理念识别〕、BI〔行为识别〕、VI〔视觉识别〕等。 MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论根底和行为准那么，并通过 BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功 的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关 系、促销活动、资助社会性的文化活动等。 VI是企业的视觉识别系统，包括根本要素〔企业名称、企业标志、标准字、标准色 企业造型等〕和应用要素〔产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等〕，通 过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、 人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但 它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转 化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。 未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此 塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 ;一个企业好比一个人，那么CIS就是：;永泰鞋业标志设计方案;永泰鞋业办公展厅设计方案;永泰鞋业下设品牌提升方案;标志缺陷例举：可识别性低 与时代脱轨 品牌活力不够强烈 引导性，延伸性低;品牌的特征;肯德基标志的演绎;百事可乐标志的演绎;新飞天鹅标志演绎;飞天鹅 。。。。。。;天鹅;浪漫的一幕;振奋的一幕;浪漫中感受经典的永恒，体贴的浪漫，知性的温馨;浪漫与活力随时随地的相伴;浪漫步步相伴;演绎浪漫中的永恒;第一方案;第二方案;第三方案;原标志与新设计之比照;关于品牌拖鞋……;香港影星穿名牌拖鞋逛街;Scholl：救命的拖鞋创意广告;Scholl?拖鞋的抓地力在广告里表现得很淋漓，这脚的模样就太让人触目了。;巴西著名的拖鞋品牌—哈瓦那Havaianas〔解放脚指头〕 巴西著名的拖鞋品牌，在巴西这样的一个炎热的热带国家的拖鞋 市场上占有绝对主导地位，极受欢送。该公司在在全世界各地都 有许多分公司，其中在我国的香港和台湾地区个设有分公司。由 于好莱坞许多明星也常光临此牌子，所以在世界各地有许多忠实 用户。;Havaianas;Havaianas;Havaianas;Havaianas;Havaianas;Havaianas;Havaianas;Havaianas;Havaianas;宝人拖鞋的广告;宝人拖鞋的广告;宝人拖鞋的广告;打造“飞天鹅〞真正的国内拖鞋品牌;品牌整合：原有品牌知名度+产品定位+产品宣传 形象整合：企业整体形象塑造+市场规划调控;优势：多年的生产加工经验，规模、设备、人员已经形成实业体系。 已经具有销售规模，出口东南亚地区。 占有吴川鞋业生产的主导地位。;与品牌拖鞋的比照： 1、质量 2、款式 3、定位：品牌价值定位，销售人群定位 4、价格 ;“为他人作嫁衣〞 与 “金榜题名〞的区别;谢谢阅览！吴川永泰鞋业企业形象整合沟通案;永泰的定义;其一： 永：永久、永恒 泰：平安、康泰;其二： 永：时间长久，没有终止 泰：第一、泰斗;第一目标：做湛江企业的行业龙头 华南拖鞋市场的领头羊 打造国内“时尚休闲拖鞋第一品牌〞;CIS;CIS不是单纯的广告，而是一个有长远性，远瞻性 企业的终极开展目标！;CIS主要包括三局部，即MI〔理念识别〕、BI〔行为识别〕、VI〔视觉识别〕等。 MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论根底和行为准那么，并通过 BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功 的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教