化妆品流通领域监督管理—化妆品宣传与广告.pptx

解读《广告法》中与化妆品相关的主要条款 目 录 目 录 广告词不能乱用 广告词不能乱用 常见广告禁止用词 01 与“最”有关，比如最优秀、最专业、最科学、产品功能最全、产品价格最便宜、最受欢迎等无真实依据的用词 02 与“一”有关，比如全网销量第一、全国第一、唯一、独一无二，英文的NO.1 、 top1等都不能用 03 与“级/极”有关，比如顶级产品、极佳产品、国家级、极品等 04 与“首”有关，比如全球首发丶全国首家丶全网首发 05 与“品牌”有关，比如王牌 06 虚假性用词，比如纯天然化妆品，根本不存在纯天然的化妆品、比如绝无仅有丶前无古人丶史无前例丶万能等、比如普通化妆品宣称美白功效、去除皱纹、瘦脸等。比如使用28天肌肤年轻12岁，一周美白宛若新生，这种毫无根据的宣传 广告词不能乱用 目 录 化妆品不能宣传医疗效果 “抗菌、抑菌、除菌”这些用语都不得用于化妆品广告中。 目 录 保护未成年人 十周岁以下未成年人无法辨认其代言商品或服务的优劣，故不具备代言广告的资格。同时，让无民事行为能力的儿童过早地涉足商业广告代言活动，不仅违背儿童的天性，可能扭曲他们幼小的心灵，影响其正确人生观、世界观、价值观的形成，产生不良影响。近年来兴起的萌娃美妆、萌娃教化妆涉嫌违法。 保护未成年人 目 录 乱代言要担责 乱代言要担责 目 录 互联网不是法外之地 利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。 利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。