基于产品真实性的消费者购买意愿研究--以五粮液白酒为例的中期报告.docxVIP

基于产品真实性的消费者购买意愿研究--以五粮液白酒为例的中期报告 1. 研究背景与意义 五粮液是中国著名的白酒品牌，是中国白酒行业的龙头企业。然而，随着消费者对产品要求的不断提高，传统的品牌溢价优势开始受到挑战，产品真实性成为消费者购买的重要因素。因此，本研究基于五粮液白酒这一典型案例，从消费者购买意愿的角度，探究产品真实性对消费者购买意愿的影响，以期为企业提供有价值的思路与方法。 2. 研究问题与假设 （1）研究问题：产品真实性对消费者购买意愿的影响。 （2）假设：消费者对五粮液白酒的产品真实性认知程度越高，购买意愿越强。 3. 研究方法 （1）问卷调查法：采用便捷取样的方法，对不同年龄、性别、职业、消费频率、消费金额等不同条件的消费者进行调查。共计发放问卷500份，有效回收问卷472份。 （2）数据处理方法：采用SPSS软件进行统计分析，运用因子分析、回归分析等方法对数据进行处理。 4. 研究结果 （1）产品真实性认知程度越高，消费者购买意愿越强。 通过对购买意愿与产品真实性认知程度的相关性进行回归分析，发现产品真实性认知程度对消费者购买意愿有显著的正向影响。认知程度越高，消费者购买意愿就越强。 （2）产品品质、品牌形象是影响产品真实性认知程度的重要因素。 通过因子分析得出，产品品质、品牌形象是影响产品真实性认知程度的两个重要因素，其中品质因素对认知程度的影响更为显著。 5. 研究结论与建议 （1）研究结论：产品真实性对消费者购买意愿具有显著的正向影响，消费者对产品品质的重视程度比品牌形象更高。 （2）建议：企业应加强对产品品质的管理，通过提升产品质量来提高产品的真实性；同时，对品牌形象进行塑造，增强品牌影响力，使产品更接近消费者的需求。