主播类型与品牌态度及购买意愿——基于网络直播购物场景的实验研究.docxVIP

主播类型与品牌态度及购买意愿——基于网络直播购物场景的实验研究 主播类型与品牌态度及购买意愿——基于网络直播购物场景的实验研究 随着互联网技术的快速发展和人们对购物方式的变化需求，网络直播购物逐渐成为一种新兴的购物方式，并深受消费者的喜爱。网络直播购物通过将商品与主播的直播互动相结合，为消费者提供了一种全新的购物体验。主播在网络直播购物过程中扮演着重要的角色，他们的表现也对消费者的品牌态度和购买意愿产生影响。 本研究旨在探讨不同类型的主播在网络直播购物场景中对消费者品牌态度和购买意愿的影响。为达到研究目的，我们选取了三种主播类型作为实验变量：专业主播、明星主播和普通主播