服装服饰市场分析及品牌营销策略研究报告.pdf

服装服饰企业品牌营销策略研究报告 内容目录 一、前言3 二、服装服饰行业市场分析及预测3 2.1 2022 年服装产业市场现状 4 2.2 2022-2023 年中国服装行业市场运行情况分析5 2.2.1 服装行业整体状态总结 5 2.2.2 服装生产板块 6 2.2.3 服装内销板块 7 2.2.4 服装外贸板块 7 2.2.5 服装经营模式板块 8 2.3 2022 年中国服装行业经济运行情况分析 9 2.3.1 服装生产明显下滑 10 2.3.2 内销市场持续疲软11 2.3.3 出口保持小幅增长11 2.3.4 企业效益降幅加深13 2.3.5 投资保持较快增长14 2.4 2022 年中国服饰行业消费趋势分析 15 2.4.1 服装市场的销售情况明显改善 15 2.4.2 中国服饰行业消费者信息参考、购买渠道概 16 2.4.3 中国服饰行业消费者满意度、线上消费痛点16 2.4.4 2022 年中国服饰行业趋势分析 16 （一）企业线上线下渠道融合16 （二）企业数字化程度加深16 2.5 2023 年服装行业发展趋势展望 16 2.5.1 国际市场17 2.5.2 国内市场17 2.6 2023-2028 年服装服饰行业发展趋势17 2.6.1 消费氛围活跃，市场元气逐渐恢复17 2.6.2 线上线下一体化经营成为服装业大势所趋18 2.6.3 消费需求由“性价比”转变为“质价比” 18 2.6.4 政策导向，继续发力智能制造建设 18 2.6.5 小单快反依旧是服装产业的核心需求18 2.6.6 数字化赋能弹性供应链创造长期竞争优势 18 2.6.7 环保政策趋严，加快推进企业绿色可持续改造 19 2.6.8 基于算法的工业智能平台成为重要基石 19 2.6 2023-2028 年服装服饰行业重点发展方向19 2.6.1 转型升级全面提速，产业复苏进程持续加快 19 2.6.2 数字驱动，产业增强 21 2.6.3 协同创新稳步推进，产业核心竞争力持续提升 21 2.6.4 时尚创新双向赋能，品牌发展势能持续集聚22 2.6.5 绿色低碳不断深化，可持续发展迈上新台阶 23 1 服装服饰企业品牌营销策略研究报告 2.6.6 产业布局优化调整，全球竞争新优势持续夯实 23 三、服装服饰企业品牌营销概述25 3.1 品牌25 3.2 品牌特性25 3.3 品牌功能26 3.4 品牌的价值26 3.5 打造品牌的四大策略27 3.6 管理品牌的五个步骤28