大型实景演出《印象·刘三姐》的品牌营销研究的中期报告.docxVIP

大型实景演出《印象·刘三姐》的品牌营销研究的中期报告 一、研究背景 随着经济的飞速发展，品牌营销也越来越成为企业重点关注的项 目之一。作为文艺类品牌营销的一种方式，大型实景演出已经成为一种重 要的推广手段。《印象·刘三姐》这部企业投资巨大、制作精良的大型实景演 出，是当前国内文艺类实景演出市场的明星产品之一，它所蕴含的品牌价值 以及品牌营销策略备受业内关注。本研究旨在对《印象·刘三姐》的品牌营销 进行深入分析，并提出相应建议。 二、研究目的 1.了解《印象·刘三姐》的品牌特征以及营销策略。 2.分析《印象·刘三姐》的品牌效应，并探讨提升品牌价值的方法。 3.探讨实景演出作为一种品牌营销方式的应用前景。 三、研究方法 1.文献研究：通过查阅相关资料，了解《印象·刘三姐》的品牌特征、 营销策略及品牌效应等方面的内容； 2.问卷调查：针对文艺类大型实景演出的观众进行问卷调查，以了解 观众对《印象·刘三姐》品牌的认知和评价； 3.深度访谈：与《印象·刘三姐》市场推广负责人、品牌策划人员 进行深度访谈，以获取有关品牌营销的更多信息。 四、研究结果 1.品牌特征和营销策略： （1）《印象·刘三姐》的品牌特征主要表现在以下几个方面：地域性 强，华丽奢华的舞台效果，其中丰富的文化底蕴和历史背景成为了其独 特的品牌标签； （2）营销策略方面，主要通过线上线下互动推广，加强与旅游机构、 主题酒店、电商等渠道的合作，增强品牌曝光度。 2.品牌效应： （1）通过问卷调查，发现观众对《印象·刘三姐》的品牌认知度较高，并对其文化内涵和舞台效果评价极高； （2）通过深度访谈，得知《印象·刘三姐》品牌得到了全国乃至国 际各地媒体的关注和报道，品牌影响力较广。 3.品牌价值提升的建议： （1）提升演出质量，以更好的文化内涵和艺术表现能力吸引更多观众； （2）规范营销推广，提升品牌曝光度和触及面； （3）加强与商业合作伙伴的紧密联系，提高品牌的商业价值和可持续发展能力。 五、应用前景 大型实景演出作为一种品牌营销方式，具有独特的优势，如以视觉冲击 和场景重现为特点的演出方式，加上多媒体技术的应用，能够让观众在短时间 内获得深刻的文化体验，具有良好的品牌传播效果。因此，相信其在未来的 品牌营销领域中将会越来越受到企业的青睐。 六、结论 本研究通过对《印象·刘三姐》这一具有代表性大型实景演出进行品牌 营销的分析和研究，得出了以下结论： （1）《印象·刘三姐》的品牌特征主要在于其地域性和文化内涵，吸引了大量观众的关注并赢得了良好的品牌口碑。 （2）通过加强营销策略和扩大市场曝光度，该品牌的影响力已经得到了大幅提升。 （3）品牌价值提升的建议主要在于提升演出质量、规范营销推广和加强商业合作等方面。 （4）大型实景演出这种品牌营销方式具有独特优势，将会在未来的品牌营销领域中越来越受到企业的青睐。