鲁产卷烟品牌发展战略研究的中期报告.docxVIP

鲁产卷烟品牌发展战略研究的中期报告 一、研究目的 本研究的目的是探讨鲁产卷烟品牌的发展战略，以期提出切实可行的建议，帮助鲁产卷烟品牌在市场中获得更好的发展。 二、研究方法 本研究采用文献分析法、问卷调查法和专家咨询法相结合的方法，从市场、消费者、产品等多个角度分析鲁产卷烟品牌的发展状况和存在的问题，提出切实可行的解决方案。 三、研究内容 1. 鲁产卷烟品牌的发展现状及存在的问题。 通过对鲁产卷烟品牌的市场表现、销售数据、消费者反馈等进行分析，发现其存在品牌认知度低、品牌形象不明确、品质稳定性不高等问题。 2. 鲁产卷烟品牌的目标市场分析。 通过对不同消费群体的需求、消费习惯、心理特点等进行调查和分析，确定鲁产卷烟品牌的目标市场，并研究如何针对不同市场定位推广产品。 3. 鲁产卷烟品牌的产品研究和发展方向。 通过对鲁产卷烟品牌的产品定位、研发投入、包装设计等进行调查和分析，提出发展中高档、特色化、个性化产品的建议，并结合市场定位和消费者需求进行产品不断创新。 4. 鲁产卷烟品牌的品牌形象塑造与品牌推广策略。 通过对鲁产卷烟品牌的品牌形象、品牌调性、品牌传播等方面进行分析，提出以健康、品质、创新、时尚为核心的品牌形象塑造和品牌推广策略，以吸引潜在消费者的关注和提高品牌知名度。 四、研究结论 1. 鲁产卷烟品牌在目标市场定位、产品研发、品牌形象塑造等方面存在问题，需要针对性地进行改进和提升。 2. 鲁产卷烟品牌应该注重市场调研，明确品牌定位与目标市场需求，并针对不同市场进行定位和推广。 3. 鲁产卷烟品牌的产品研发应该从中高档、特色化、个性化等角度出发，结合市场需求进行不断创新。 4. 鲁产卷烟品牌的品牌形象塑造应该以健康、品质、创新、时尚为核心，通过品牌推广和营销活动提升品牌知名度和形象。