【营销星球】美的除螨仪X5上市执行案.pdfVIP

美的除螨仪MX5 【千位来电体验官】 ROADMAP 传播 千位来电体验官 主题 传播 预热期 爆发期 延续期 节奏 （4月20日-4月30日） （5月1日-5月15日） （5月16日-6月30日） 传播 目标 预热背书，权威背书打造信任度 上市引流，来电活动全民卷入 热度延续，持续收割种草 核心 创意 千位来电体验官招募邀请函 千位来电体验官来电故事 618大促 强化收割 1、各渠道体验官邀请函发布 （抖音视频、商 1、新品来电上市——GIF海报9张 （官博发 详banner） 布，引流站内商详） 2、首批体验官上线——医生权威背书 （医 核心 生视频，授权站内商详、抖音、微博、通路门店 2、全民互动来电体验——微信图文 （官微 1、站内——种草强化，体验官活动同步 事件 及商超大屏） 发布，左滑VS右滑，危险VS安全） 站内 3、来电体验官全民晒单——全域晒单有 3、首批体验官上线——时尚、妈妈KOL背 2、站外——小红书持续种草 奖 （小红书种草、其他渠道有奖晒单活动） 书 （官方微博、体验海报站内商详） 3、公关传播——社媒网站SEO优化 4、体验官招募加码——蓝V联合 （官方微 4、首批体验官上线——垂直媒体深度稿 博、体验海报站内商详） 件背书、金句海报传播 传播 渠道 微博、商详、抖音、垂类网站 小红书、微博、微信、站内 站内、小红书、垂类网站 团购 建联（MX3）：抖音纯佣带货+微信团购 流量承接：价格品质优势，承接活动流量 长期合作：带货转化 直播 4月20日-4月30日 千位来电体验官招募发起，多领域体验官集结背书MX5除螨仪，打造信任感 三大渠道同步发起【千位来电体验官招募】 （4月20日-4月22日） 千 位 1、抖音颜值KOL 发布邀请视频 并艾特官方抖音账号 来 电 1位抖音颜值KOL通过“来电”的方式在抖音渠道发布来电体验官邀请，并艾特官方抖音账号，后 续时尚类、妈妈类KOL跟进造势 体 验 2、官方微博 官 招 官方微博发布招募长图，邀请全网通过申请加入体验官计划，提前锁定来电体验官名额，并在 获得体验官名额后，在规定时间内发布体验微博/小红书 募 邀 3、商品详情页 请 函 商品详情页内设置来电体验官招募banner图，分享转发活动获取来电体验官专属优惠券 预热期——千位来电体验官招募邀请函 （4月20日-4月22日） 抖音颜值KOL发布邀请视频 传播渠道：抖音 达人：抖音颜值类KOL一位 视频规划： 镜头组一：主播看着一床的猫毛愁眉苦脸，脸上灰暗无光 镜头组二：突然灵机一动，向镜头抛出一个wink放电的动作，滤镜变 美颜，同时拿出美的MX5除螨仪 镜头组三：启动除螨仪，聚焦放电功能，轻松清理床上的猫毛，重新 变的干干净净 镜头组四：手拿除螨仪，摆出比心、飞吻等各种放电的pose 文案旁白：美的MX5除螨仪