【营销星球】2022年南京文旅深度游小红书营销方案.pptxVIP

2022年南京文旅深度游小红书营销方案““南京 录CONTENTS南京背景分析壹具体执行叁其他事项伍项目报价肆传播策略贰目 壹南京背景分析 《“十四五”旅游业发展规划》2021年12月，作为“十四五”时期国务院44个专项规划之一的《“十四五”旅游业发展规划》正式印发，明确指出我国将全面进入大众旅游时代，旅游业在国民经济中的战略支柱性地位将进一步增强。在“以文塑旅、以旅彰文”的基本原则指引下，文化和旅游融合模式逐渐从政府主导型转变为政府引导、市场驱动的双向互促型，深化“互联网+旅游”，实现到2035年基本建成世界旅游强国的目标。政策背景 自2020年新冠疫情以来，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。2021年我国国内旅游市场游客总量及收入虽有所恢复，但仍与2019年水平保持较大的差距。社会背景旅游产业的发展现状1、周边游持续火热2、都市休闲游、乡村游成为出游热点之一3、夜间文旅成为新增长点4、线上+线下文旅融合旅游产业的发展趋势1、文旅融入区域大发展2、文旅IP重要性不断提升3、复合型深度文化体验后疫情时代的当下，受限于出境游持续“冰封”及国内部分省市的疫情反复，国内游客的旅游消费需求从出境游、国内长线游发生转变，多数游客更倾向于在本地及周边城市旅游。 在出行决策方面，小红书成为2021年最常用出行决策平台出行旅游已成为小红书仅次于美妆的第二大品类，笔记量、互动量增速最快，形成强势风口小红书词云旅游集中在旅游攻略、旅行、美食景点、探店等需求在小红书搜索“旅游”笔记达485万篇，其中旅游攻略占1/4在小红书生活方式相关内容中，至少约40%可直接或间接链接到旅游领域。 印象南京ABOUT NANJING南京，史称“六朝古都”和“十朝都会”，是中国著名的“四大古都”之一。南京是首批国家历史文化名城 ，中华文明的重要发祥地 ，长期是中国南方的政治、经济、文化中心；南京是国家重要的科教中心，自古以来就是一座崇文重教的城市，有“天下文枢”“东南第一学”之称；南京也是国务院规划定位的长三角辐射带动中西部地区发展的重要门户城市和东部沿海经济带与长江经济带战略交汇的重要节点城市。历史的渊源赋予了她深邃的古韵，现代化的发展赐予了她蓬勃的朝气，南京的风韵和魅力，让古今多少帝王将相折服，又让中外无数文人雅士为其驻足。南京 六朝金粉地 金陵帝王州 南京就像一座写满东方自信的“博物馆”装载着中国2500年的文化瑰宝昭明太子、曹雪芹、李煜等无数文化巨匠于此创作出照耀世界的昂扬诗篇；南京博物院、南京科技馆、紫金山天文台等70余座文化殿堂遍布其间；先锋、奇点、万象等近400家书店散落在大街小巷，让这里的每一隅角落都可以被细腻品读。印象南京南京 山 不 高 而 俊 秀，水 不 阔 而 灵 动金陵七貌大 明 王 朝 威 天 下， 六 代 豪 华 春 犹 在南京南 朝 四 百 八 十 寺， 多 少 楼 台 烟 雨 中 虎 踞 龙 蟠 今 胜 昔， 天 翻 地 覆 展 新 颜 桃 花 香 扇 数 风 流， 儒 林 外 史 讽 兴 弊 水 秀 兽 灵 珍 珠 泉， 白 鹭 莺 飞 在 老 山 磅礴起伏的摩天森林，不断刷新南京的建筑高度 跟着非遗游南京非物质文化遗产是南京历史文脉的重要组成部分，是发展南京地域特色文化的重要源泉。南京作为著名的历史文化名城，独特的历史、地理和人文环境，孕育了为数众多的非物质文化遗产：秦淮灯彩、南京剪纸、南京泥人、南京绒花、雨花茶制作技艺、“天衣”织造......跟着考古游南京南京作为六朝古都，十朝都会，有【大报恩寺】探索着千年佛脉、【雨花台】探古城往事、【中山陵】循着中山先生的生平事迹、【南京博物院】研古鉴今回望光阴、【南京六朝博物馆】重拾“东方大都会”的风采、【朝天宫】梳理南京的城市历史脉络......跟着名著游南京去【总统府】了解《百年近代史》、【江宁织造博物馆】追寻《红楼梦》的影子、走进【老门东】的芥子园感受李渔的《闲情偶寄》、再到【南京科举博物馆】了解《儒林外史》科举制度的兴衰、傍晚感受《夜泊秦淮》的休闲雅致...... 代表景点Representative scenic spots南京紫金山中山陵玄武湖明城墙秦淮陵明孝陵夫子庙美龄宫南京总统府朝天宫南京博物馆鸡鸣寺 O优势文博资源全国领先具有丰富的旅游景点分布范围广，可进入性良好客群方面主要以周边游客为主，客源市场广阔机会国家重视文旅产业发展，政策支持力度大南京文旅在全国范围具有广泛影响力疫情结束后，旅游业将迎来转机劣势与长三角地区及国内重点旅游城市相比，南京的旅游竞争力不足旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足威胁受到新冠疫情影响，旅游业严重受创周边城市旅游业发展带来的冲击WTSSWOT分析南京