基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究的中期报告.docxVIP

基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构研究的中期报告 本研究旨在探讨基于日本电通蜂窝模型的欧莱雅集团品牌建构，并从中期报告的角度出发，对相关研究内容与进展进行总结。 一、研究背景及意义 欧莱雅集团是全球领先的化妆品和美容品公司，旗下拥有各种子品牌，如欧莱雅、兰蔻、娇韵诗等。本研究旨在从品牌建构角度出发，深入分析欧莱雅集团品牌的构成要素及其关系，并结合日本电通蜂窝模型，探讨欧莱雅品牌在市场中的定位与发展策略。 二、研究内容和方法 本研究采用文献综述和案例分析相结合的方式，分析欧莱雅集团品牌建构的理论模型和实践案例。具体分为以下几个方面： 1.品牌识别：欧莱雅集团品牌标志（logo）、品牌名称（brand name）和商标（trademark）的设计与使用。 2.品牌形象：探讨欧莱雅品牌文化、品牌精神、品牌故事等方面的构成要素。 3.品牌合作：分析欧莱雅与其他品牌的合作模式和实践案例，以及其对品牌建构的影响。 4.品牌推广：从传播渠道、传播媒介、传播策略等方面，分析欧莱雅集团品牌宣传推广的方式和效果。 三、研究进展和成果 本研究已经完成了品牌识别和品牌形象方面的初步探讨，并结合欧莱雅集团的实践案例，深入分析了欧莱雅品牌标志、品牌名称和商标的设计和使用，以及品牌文化、品牌故事、品牌精神等构成要素。通过对欧莱雅集团品牌建构的分析，我们认为欧莱雅在品牌定位和品牌推广中有其独特之处，并结合日本电通蜂窝模型，探讨了欧莱雅品牌在市场中的定位和发展策略。 四、研究展望 在后续的研究中，我们将继续深入探讨欧莱雅集团品牌合作和品牌推广方面的内容，并结合更多实践案例，分析欧莱雅品牌在市场中的角色和作用，对欧莱雅集团的品牌建构和发展提出更具体的战略建议。