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后现代主义与中国当代社会 随着工业社会的到来，数字和计算机科学直接渗透到广告传播中。高度计算机科学的广告设计师在不同方面上构建了现代广告，并不断开发出后现代主义广告，促进了现代广告传播的新趋势。无论社会承认与否,无论受众持鉴赏态度如何,后现代广告已经在我们的身边悄悄地传播开来,并且日渐有成为主流的趋势,而后现代广告如此深的传播力度、如此强的生命力,主要表现在广告作品呈现出的超前的、非同寻常的特点。 一、 广告意蕴的深层提取者:西方话语中的景观体验文化体现了对于现代广告传播 在大工业社会,现代主义注重的是社会精英的主流文化,这要求现代广告的作品必须有深刻的意义,读者与观众必须通过不断地分析、理解,才能发现作品的内涵意蕴,从而获得审美价值。而在信息占据主导地位的后现代社会,由于新技术与新兴传媒的迅猛发展与大力普及化,带来了社会高度复制和同质化,文化的深刻意义和距离感已经逐渐化解,同时众多传媒的传播将人们包围在爆炸性的信息量中,他们已经没有精力去鉴赏信息更深层次的内涵,他们对更多的内容只是浅尝而止。因此后现代主义拒绝解释,主张废弃标准、废弃权威,反对现代主义奉为信条的自律性,认为一切都只是一种表象。表现在后现代广告传播上则是广告作品内涵意蕴的深度消解,以一种表层的、浅层面的内容取代之,人们可以轻而易举地从形象到形象,一切都表面化了。《华伦泰苏格兰威士忌》广告,其作品的意蕴十分单纯明确: