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专业： 班级： 姓名： 学号： 【摘要 】作为全球最具有影响力的iPhone手机，能在竞争日趋激烈的手机行业中脱颖而出，取得如此炫目的销售佳绩和行业地位。除了产品本身出色以外，其背后的营销策略也功不可没。 本文主要分析iphone在营销方面如何取得销售佳绩。 【关键字】iphone 目标市场 4p营销组合 消费者购买行为 一、苹果公司介绍 苹果公司是由乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，总部位于美国加利福尼亚丘伯蒂诺市，处于硅谷的中心地带。苹果公司专门从事开发、制造、销售个人电脑、服务器、外围设备、计算机软件、联机服务及个人数字式辅助设备。核心业务是电子科技产品。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod数码音乐播放器、iTunes音乐商店和iPhone手机。它在高科技企业中心以创新而闻名，是全球著名的个人电脑供应商，2007年1月9日 二、iphone产品介绍 Iphone是由苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出， 性因特网通信设备三种产品完美地融为一体。Iphone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备。 三、Iphone的目标市场营销 市场细分 市场细分的标准有地理因素、人口因素、心里因素、行为