《新媒体营销》项目3： 新媒体营销文案创作.pptxVIP

;;;学习导图;项目案例;3.1.1 新媒体营销文案的特点;3.1.2新媒体营销文案的类型;3.1.2新媒体营销文案的类型;3.1.2新媒体营销文案的类型;;;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.1营销文案的创作思维;3.2.2营销文案的创作方法;3.2.2营销文案的创作方法;3.2.2 营销文案的创作方法;3.2.2营销文案的创作方法;;;3.3.1 文案标题设计;3.3.1 文案标题设计;3.3.2文案正文创意与写作;3、权威认证： 很多受众对某些产品或品牌并不了解，如果文案人员单纯地说该产品好，大部分受众并不会认同这种说法，但是如果将该产品与权威的人或机构联系起来，表明权威认可并推荐了你的产品，那么受众对权威的信任就会被嫁接到产品上来，认为该产品值得信赖。但在借助权威认证的时候一定要将该权威的崇高地位塑造出来，这样才能获得受众的认可。有这样一个案例，某牙刷推广软文在借助权威认证时写道：外表看起来很平庸，但竟然有13项专利，而且一亮相就获得了红点设计奖！它的刷头是软毛的，很讲究…… 借助了“红点设计奖”这一权威奖项，但因为没有深入介绍这个奖项，受众读起来却没有“觉得它很了不起”的感觉，所以这种权威认证相当于是失败的。与之相对的是另一款金属行李箱的推广文案，它在文案中提出该产品荣获德国iF设计奖，具体内容为：德国iF设计奖作为世界三大设计奖之一，有“设计界奥新卡”之称。在刚刚结束的德国iFDesign Award 2017国际设计大赛评选中，该金属旅行箱在全球数千件参赛作品中脱颖而出，获得德国iF设计奖殊荣！这样就让人充分感受到该奖项的重要性与权威性，受众对产品品质也会更加信任，如图3-11所示。;4、制造反差 大脑会对对比强烈的信息加以关注，因为人的感官会主动地搜寻周围环境中的突发情况，例如寂静空间中的响动、漆黑环境下的亮光等，而对比的事物能加强人的这种感官体验，所以反差较大的事物能触发大脑的预警机制，引起受众的关注。;6、没有解决方案时和有解决方案时的对比 这种方法主要通过展示使用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点。一般此方法用在可以解决麻烦、费时费力问???的产品或服务上。如步步高点读机的文案“妈妈再也不用担心我的学习了”，讲的是使用点读机之前妈妈要陪伴孩子学习，并且可能出现英语无法教好的情况，而用了点读机之后，妈妈再也不必担心了。又如文案“学会这5种超实用整理术，项链、戒指……再多我也能一秒就找到”，解决了之前到处寻找饰品的方案。文案“再也不怕来客人！一大桌好菜照着烧就行”，解决了来客人后不知如何烧一大桌好菜的问题。;3.3.3文案文字排版;2、图片式文案 图片式文案包括产品详情页文案和海报文案等，它受限于一张图片内，其排版应注意以下4点。 （1）文案的长短： 文案不宜过长，传达出要表达的内容即可，一般文字内容要求不超过整个页面的二分之一。 （2）文字的大小： 文字大小要均匀合理，但并不要求文字大小一样，只要文字比例恰当，看起来和谐美观就好。此外，主要的句子可以用大号字体来突出强调，这样页面反而会显得主次均匀、主题突出。 （3）文字的颜色： 文字与图片的颜色要有一定的差别，但不要太跳跃，不然容易显得突兀，例如红绿的搭配、宝蓝配深紫等。比较好的搭配方式是尽量少用太鲜明亮眼的颜色。此外，若背景颜色或图片是深色，文字就用浅色系；若背景颜色或图片是浅色，文字则用深色系，这样图片才不至于与文字混淆，也不会给受众造成阅读障碍 （4）文字的字体类型： 字体类型不要超过3种，并且要与整体风格合适，太多的字体类型会显得很混乱。;;;封面图片决定用户对新媒体平台的最初印象，影响新媒体平台上文章的阅读量与点击率。好的封面图片能起到激发用户好奇心、提高文章关注度的作用。选择合适的封面图片是新媒体运营者打造良好视觉效果的重要条件之一。 1、边框色块叠加 边框色块叠加是指在主体之下叠加一个边框或底色图形，作为主体物的装饰，如图3-13所示。这种直接叠加在主体之下的装饰方法，既不会分散注意力，又能使主体看上去更加突出，且不死板添加边框色快的方式多样，比如符合主题的图片叠底、基础形边框、半透明叠加等等，都能产生很好的凸显效果。;2、大小对比 主要是指通过调整不同层级信息之间的尺寸，产生大小之间的对比效果。尤其是在文字信息上运用大小对比，不但使主体更加吸引眼球，而且能产生吸引人的独特效果，如图3-14所示。;3、颜色对比 这种方式主要是改变不同部分的配色色相、饱和度和明度，设计时可以利用色环中的对比色来烘托主体，也可以用色彩明度高低对比、纯色与渐变对比的方法来进行区分。当主体和背景在色调上的反差非常强烈，那么主体很容易在第一时间被识别，如图3-15所示。;4、留白 留白是指