《新媒体营销》项目1：新媒体营销基础.pptxVIP

项目1 新媒体营销基础 1.1 新媒体的认知 新媒体的概念1新媒体的特征与类型2新媒体的发展现状与趋势3目录contents 学习导图 项目案例随着互联网营销的发展，新媒体的技术层出不穷，行业竞争愈发激烈的当代社会，企业营销只有转变思路，不断创新，才能打通品牌推广之路。春节档唯一顺利播出的《囧妈》2020年春节不知道大家有家庭聚会吗？就算有聚，那也应该被疫情所影响吧。在全国人民集中抗疫不出门时，第一个刷屏案例出来了，那就是抖音春节请全国人民免费看大片《囧妈》，海报见图1-1。这是第一次在互联网上播放春节档电影。案例时间：2020年春节期间涉及产品：抖音、西瓜视频营销策略：跨界联名增长策略：不限时、不限名、不限地区，以春节档大片进行无法差别引流。图1-1 1.1.1 新媒体的概念新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关，相对于传统媒体而言，新媒体是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的，主要基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化的新型媒体形式。例如，互联网、手机、移动电视等都是新媒体。1967 年戈登马克最初提出了“新媒体”(new media)一词。之后，美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。对新媒体的定义众说纷纭，新传媒产业联盟秘书长王斌对新媒体的定义为:“以数字信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创