《新媒体营销》项目2：新媒体营销策划方案.pptxVIP

项目二：新媒体营销策划方案2.1 用户分析1种子用户的概念2种子用户的特点3用户定位目录contents4用户属性分析构建用户画像52.1.1 种子用户的概念种子用户，顾名思义，它就像一颗在春天播种下的种子，在合适的温度，阳光，土壤等因素的孕育下，终有一天会长成参天大树。引申入新媒体营销领域中，种子用户是指在运营初期积累的第一批忠实用户，是在“创业初期”最先愿意追随平台成长的一批用户，它们对平台有更强的认同感。所以，种子用户愿意分享、转发平台内容，积极互动，甚至经常为平台的发展建言献策，他们对平台更多用户的积累，增长，平台的更好发展起到至关重要的作用。2.1.2 种子用户的特点数量少但精准有效是平台积累的第一批用户转发分享互动积极性高对平台忠诚度高2.1.3 用户定位当我们开发一个新的平台，做一个新的产品，首先要考虑的是就是用户定位，即我们的目标用户是什么人群，我们的产品是为哪些人群服务的。只有有了明确的用户定位，才能有目标地运营平台，否则任何营销手段都有可能是背道而驰，徒劳无功。3214明确自身优势明确目标用户明确平台属性明确垂直领域2.1.4 用户属性分析在了解用户属性之前，先了解“属性”一词。在百度百科中，属性一词的解释为：人类对于一个对象的抽象方面的刻画，一个具体事物，总是有许许多多的性质与关系，我们把一个事物的性质与关系，都称为事物的属性。如事物的形状、颜色、气味、善恶、