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韩庆雪，张名章：微信小程序的文化传播特点及发展趋势 244 微信小程序的文化传播特点及发展趋势 韩庆雪，张名章 （昆明理工大学　云南 昆明 650500） 【摘　要】2017 年被称为“微信小程序元年”，从提出构想到如今仅仅一年多的时间，小程序这种别开生面 的传播方式成功吸引了各行各业的关注，在零售、餐饮、游戏、内容资讯等领域大显身手，带去的流量也甚是可观。 那么小程序仅作为移动互联网时代受众触媒的新型工具，又能给这个愈加复杂化和多元化的媒体环境带来什么？ 本文从小程序的现状出发，通过小程序与APP、网站、公众号等传播工具作对比，着重分析它在用户使用方面的优势。 【关键词】微信小程序；传统媒体；新媒体；转型 中图分类号：G04　　　　　 　 　 文献标志码：A 文章编号 ：1007-0125(2019)13-0244-01 一、微信小程序的出现 小程序的出现恰好弥补了这个问题，它是不需要安装 的，只要通过微信搜索或者扫描二维码就可以启用，用户在 2017 年 1 月，“小程序”以一款叫“跳一跳”的微信 选择的过程中就不会只局限于一个小程序，可以随意搜索、 游戏出现在人们的视野之中，正式向微信用户做出了自我介 打开、关闭，上文提到的两个问题也就迎刃而解了。所以“不 绍，而这款“现象级”的小程序游戏以它独特的优势成功吸 用安装、即用即走”成了小程序优于低频App的一大特点。 引了各领域的关注。时至 2018 年 1 月，小程序在官方公布 （三）无须订阅、没有“粉丝”概念 的使用数量达到 58 万，仅仅耗时半年，七月份已上线小程 2012 年 8 月，腾讯公司向用户正式开放了基于移动互 序数量增加至150万，累计用户数量超过6亿，近半年用户 联网终端的信息传播平台——微信公众号。六年时间，公众 每天打开小程序4-6次且平均单次使用时长达到13分钟。 号的运营方式早已被用户广为熟知，由传统媒体和自媒体推 那么何为小程序？从狭义上讲，小程序可能是基于某一 送的各种资讯消息充斥在微信界面中，而面临如此“庞然巨 特定系统的开发语言，是一种可能发展为超越 H5 的新的技 物”，用户显然有些无法识别有效信息了，机械性的“划屏” 术标准。从广义来讲，小程序是以社交生态为平台且跨零售、 成为当下移动端用户的常态。面对如此庞杂的信息，当务之 餐饮、游戏、社交资讯等多领域的一种轻型应用，它可以触 急便是让用户从“被动接受”慢慢转移为“主动吸收”，使 及 App、公众号、H5 无法触及的地方，从而满足了用户在 这两者之间的比例达到一定的平衡，才是接收信息、利用信 特殊情景下的个性化需求，比如：手机内存不足、不想下过 息的正确之道。 多 APP 等。因此，小程序与 APP、公众号、H5 的竞争是 小程序便是达到两者平衡且最牢固、修建最快的桥梁。 不可避免的，但是从长远看，几者