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服装市场营销策划书 市场营销策划书 -----衣佳人品牌服装 姓名:管改霞 班级:09服装(4)班 学号:03号 指导老师:储咏梅 完成时间:2010年12月13日 1 目录 一、策划的目的?????????????????????????????4 二、分析当前服装营销环境状况??????????????????????4 (一)、市场分析????????????????????????????4 三、品牌营销目标????????????????????????????4 四、品牌营销战略????????????????????????????4 (一)、品牌定位????????????????????????????4 (二)、品牌设计????????????????????????????5 系列效果图???????????????????????????????6 1、名称设计???????????????????????????????7 2、标志设计???????????????????????????????7 (三)、品牌个性?????????????????????????????7 (四)、营销战略?????????????????????????????7 1、营销目标????????????????????????????????7 2、目标市场????????????????????????????????7 3、市场定位????????????????????????????????7 (五)、营销组合策略???????????????????????????8 1、产品策略????????????????????????????????8 2、价格策略????????????????????????????????8 3、分销渠道策略??????????????????????????????8 4、促销组合策略??????????????????????????????9 5、媒介策略???????????????????????????????10 6、广告效果评估方案???????????????????????????10 2 五、品牌传播??????????????????????????10 1、广告目标???????????????????????????10 2、广告主题???????????????????????????10 3、广告口号???????????????????????????10 3 一、策划的目的 为了成功的塑造和传播品牌形象，在遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则下，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌形象，最终产生品牌价值。开辟新的生存和发展空间，使品牌迅速成长，建立稳定的消费者品牌忠诚度。用质量求发展的经营理念，诚恳待客，踏实经营，不断创新，适应市场。 二、分析当前服装营销环境状况 (一)、市场分析 随着社会经济的发展，人们生活水平不断的提高，人们的购买能力也不断的提高，具有很大的购买需求和潜力。衣佳人将抓住机遇，立足消费需求努力打造国内品牌。 三、品牌营销目标 面对未来，衣佳人将抓住机遇，加快发展，立志实现“百亿企业，百年品牌”的战略目标，实现“年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”这一愿景，力争打造世界服装行业的知名品牌。四、品牌营销战略 (一)品牌定位 4 衣佳人服饰追求时尚新潮、脱俗。把握潮流、简洁、自然、清新。品牌定位明确，其定位在18~28岁的目标消费群，款式方面则以充满休闲、青春和活力为主;面料方面以棉料为主。 (二)品牌设计 衣佳人是为广大年轻人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易 配搭的款式来吸引顾 客。其灵感源于妙 龄少女青春、活泼、秀气、 纯朴，楚楚动人。并寓意 现代新女性自由与创 新， 舒适与典雅，平静 与激情，纯朴的时尚追求 与向往。其设计是多元 化。衣佳人以大众潮流 的休闲风格，深受年轻人的喜爱，将成为年轻一代的时尚必需品。 5 系列效果图: 6 1、名称设计:衣佳人 2、标志设计: 衣 佳 人 (三)品牌个性: 美丽时尚我做主～服饰休闲时尚，款式新颖多样。 (四)营销战略 1(营销目标 将衣佳人打造成为国内知名品牌 2(目标市场 ?地区:上海、南京、北京、杭州、广州等大中城市。 ?年龄在18-28之间的年轻一族; ?衣佳人的消费者多为城市群体; ?性别:女性消费市场 ?职业:选择衣佳人的多为大学生、年轻人; ?性格:衣佳人“我美丽我做主”吸引广大有个性