18春西南大学9028《市场营销》作业答案.docxVIP

1-5：CABAB 6-10:BBCAC 11-15:BCCBA 16-20:DDDDC 21-25:DCDBD 26-30:ABCCA 31-35:AAABA 36-40:ABAAB 41-45:CCACB 46-50:ACCAC 51-55:BDCDB 56-60:CDCBC 61-65:CCBBB 66-70:CCCCD 71、分析说明企业选择广告媒体应考虑的因素。答：（1）目标市场的媒体习惯；（2）产品；（3）广告内容； 71、分析说明企业选择广告媒体应考虑的因素。 答：（1）目标市场的媒体习惯；（2）产品；（3）广告内容；（4）广告传播范围；（5）媒体成本。 72、分析说明产品整体概念理论。 答：（1）核心产品，指消费者购买某种产品时所追求的某种利益，是产品整体概念中最基本最主要的部分。（2）有形产品，是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的 形象，通常表现为产品质量、外观特色、式样、品牌名称和包装等。（3）附加产品，是顾客 购买产品所获得的全部附加服务和利益。包括提供信贷、免费送货、品质保证、调试安装、售后服务等。 73、说明渠道宽度决策及其适用产品类型。 答：（1）密集分销：指制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。适用于消费品的便利品。（2）选择分销：指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑 选的、最合适的中间商推销其产品。适用