艾瑞咨询：2016年中国互联网电视行业研究报告.docx

中国互联网电视行业研究报告 2016年 www . i r es earc h . com . cn 关键研究结论 互联网电视行业发展背景 l 政策背景—不断强化和细化的政策保证内容可管可控 l 社会经济背景—企业和市场共同推动市场发展 l 技术趋势力—硬件不断提升，内容不断丰富 l 用户驱动力—用户回归客厅趋势 中国互联网电视行业现状 l 行业规模 l 2016年智能电视销售量渗透率达到85% l 2016年中国智能电视保有量突破1.3亿 l 发展特征 l 行业发展的政策导向鲜明 l 产业链整合频繁，各环节资本层面合作积极 互联网电视用户行为分析 l 发展特征 l 互联网电视商业模式初步探索 l 互联网视频企业涉足互联网电视行业的两种 方式：inside模式和自有品牌硬件模式 l 内容层面：视频企业回归原始业务层面竞争 l 家庭当中互联网电视使用程度最高的是青年人 l 用户对于使用体验更为关注，对于内容关注度相对较低 l 互联网电视用户会关注广告，广告时长容忍度较低 l 用户最喜欢的应用类别（不含视频）是音乐和游戏 互联网电视核心企业介绍 l 终端企业 l 内容企业 l 乐视