乡村振兴战略背景下华容县芥菜龙头企业品牌塑造研究.pdfVIP

CMYK /现代农业/ DOI： 10.16675/ 14-1065/f.2022.04.045 乡村振兴战略背景下华容县芥菜龙头企业 品牌塑造研究 □李文卿，徐 磊，张文星，董坚峰 （吉首大学旅游与管理工程学院 ，湖南 张家界427000 ） 摘要：习近平总书记在党的十九大报告中明确提出了乡村振兴战略,这是未来乡村发展的核心与关键 。岳阳市华 容县的芥菜产业得到有效发展 ，已成为华容县农业支柱产业之一，但华容县芥菜产业龙头企业品牌仍存在 着产业化与组织化程度低、农业功能单一等问题 。文章分层次从培育龙头企业、构建完整华容芥菜产业经济 链等方面出发，探讨了华容县芥菜龙头企业品牌塑造和促进乡村振兴实现的有效路径。 关键词 ：乡村振兴;华容县；品牌塑造 文章编号：1004-7026（2022） 04-0145-03 中国图书分类号：F323.5 文献标志码:A 以习近平同志为核心的党中央着眼于党和国家 同类产品和服务的重要标志。农产品品牌建设已成为 工作大局提岀了乡村振兴战略,是帮助无数农民摆脱 我国农业发展的主要措施。培育龙头企业品牌，有利 贫困、实现美好生活的重要举措，是推动农产品品牌 于提高产业集聚度和综合竞争力，进一步构建有效产 化发展、延长农业价值功能的重要手段，也是实现农 业链和健全产业发展的机制体制，突岀产业发展引领 业产业兴旺和构建现代农业产业体系的治本之策 。品 作用。《全国蔬菜产业发展规划 （2011—2020年）》明 牌是企业的一项重要的无形资产 ，代表着信誉和质 确提岀将生产、流通和质量安全体系作为蔬菜产业发 量,用于识别生产经营者的产品或服务。农产品品牌 展的重点，划定全国蔬菜产业的优势区域，华容县名 不仅具有普通产品的品牌功能,同时还包含着农产品 列其中叫芥菜产业是华容县的主导农业产业,为做大 生产经营者对消费者作岀的质量承诺。由于其独特的 做强芥菜产业，提升产业质量效益,促进农民增收，需 文化内涵,成为农产品竞争的主要方式。培育主导农 重点加强华容县芥菜龙头企业品牌建设。 产品品牌是深化农业供给侧结构性改革、转变农业发 1乡村振兴背景下华容县芥菜龙头企业品牌塑造的 展方式的必然要求，是提高农产品核心竞争力和农业 必要性 综合竞争力的重要手段叭 实施乡村振兴战略是解决新时代中国社会主要 1.1华容县基本情况 矛盾、实现 “两个100年”奋斗目标和中华民族伟大复 华容县位于湖南省北部边陲，岳阳市以西，北临 兴中国梦的必然要求,具有重大的现实意义和深远的 长江，南临洞庭湖，具备一定的水运能力，且境内高速 历史意义。党的十九大报告对乡村振兴作岀重大决策 公路多,交通条件十分优越；华容县属北亚热带,为大 部署，提岀了 “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有 陆性季风湿润气候,具有热量充足 、降水集中、春季温 效、生活富裕”的5大总体要求。2018年9月，中共中 度多变、夏秋干燥、寒期短、热期长的气候特点，这为 央、国务院印发了《乡村振兴战略规划（2018—2