乡村振兴视角下特色茶产业营销策略研究.pdfVIP

ACADEMIC 学术 乡村振兴视角下特色茶产业营销策略研究 朱丽夏 （安徽财贸职业学院 安徽合肥 230001） 【内容摘要】特色茶产业营销是扩大茶企市场占有率的有效方式，也是振兴区域产业经济的有 力抓手。在乡村振兴背景下，积极开展特色茶产业营销活动，有助于持续带动乡村经济发展，不断 缩小城乡差距，为构建“和美乡村”注入活力。下面将讨论乡村振兴视角下特色茶产业营销的意义， 从创建特色品牌，夯实营销基础；开展体验营销，实现茶旅融合；强化包装设计，满足时代审美； 借助多元手段，增强传播力度；借助数据优势，实现消费者画像等方面，提出特色茶产业营销策略。 【关键词】乡村振兴；特色茶产业；营销模式；茶旅融合 一、引言 而且也直接影响着我国的国民生计，近几十年来， “三农”问题一直都是国家所重点关注的话题。党 2023 年中央一号文件充分强调，必须坚持不 的二十大报告中提出“全面推进乡村振兴”，并明 懈把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重， 确强调“坚持农业农村优先发展”“加快建设农业 举全党全社会之力全面推进乡村振兴，加快农业农 强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组 村现代化 [1] 。茶文化产业在我国传承发展数千年， 织振兴”。乡村振兴是近年来国家重点推动的战略， 已成为具有独特特色的优势产业，是乡村振兴战略 而特色产业是决定乡村振兴效果的关键因素之一。 大力推行过程中不可或缺的一部分，如何采取有力 特色产业在乡村振兴中发挥着重要作用，为农村创 举措促进茶产业的可持续、高质量发展是当前亟待 造了更多的就业机会，致力于带动农民增收和提升 解决的问题，而营销是特色茶产业发展中不可或缺 农村形象 [3] 。特色茶产业作为乡村经济发展的新兴 的重要方面。一方面，通过借助多种渠道进行高品 产业具有很大的潜力，为乡村振兴注入了新的动力。 质茶叶品牌的营销宣传，能够树立良好的品牌形象， 在特色茶产业发展中，营销是非常重要的一环，其 提升茶叶品牌的信誉和知名度，对茶企长远发展非 意义体现在以下几个方面： 常重要 [2] 。另一方面，有效的茶产业营销能够为消 首先，有助于推动产业升级。合理高效的营销 费者创造体验的环境，便于消费者清晰地把握茶叶 模式是实现茶品牌推广和宣传的有效方式，对于提 品种、口感、产区、文化等内容，强化消费者的情 升茶产业的品牌影响力和附加值具有重要价值，同 感认同，以此来更好地带动产品销售。此外，茶产 时鼓励茶叶企业提高产品质量和创新能力，进而推 业营销可以更加精准地分析客户需求和市场趋势， 动茶产业升级。其次，能够极大带动农村地区就业。 不断探索新的市场机会，开拓潜在市场需求，促使 特色茶产业营销需要以茶产品、人力资源、场地建 茶企在市场上占有更大的份额。下面将立足乡村振 设等系列内容作为支持，不管是产品生产加工还是 兴战略视角，从多个维度深入探析特色茶产业营销 产品宣传推广，都能够极大带动当地农户收入增加， 的具体策略。 同时也能吸纳更多的就业人口，有助于推动农村地 区经济的发展。再次，促进地方文化和旅游业发展。 二、乡村振兴视角下特色茶产业营销的意义 茶文化经过千百年的传承，已然成为农村当地突出 的文化特色，在此背景下进行茶产业营销推广，将