农产品营销学概述.pptxVIP

第一章 农产品营销导论2023最新整理收集do something 第二节 农产品营销学概述菲利普·科特勒（1997）认为：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会过程和管理过程 1、市场营销是产品创造和交换的一系列活动和过程； 2、市场营销是对产品创造和交易活动进行管理的过程； 3、市场营销的目的在于满足人们需求和欲望； 4、市场营销是通过个人和组织来执行一、市场营销的定义和内涵（1）市场营销的定义（2）市场营销的内涵： 第二节 农产品营销学概述（一）农产品流程图1、农产品产前农用生产资料供给；2、农产品生产和创造；3、农产品产后各种营销组织和主体的流通活动。总结：该流程的各个终端是各类消费者；该流程既包括农产品物流过程中的物理形态变化，也包括价值增值和价格变化的过程二、农产品的内涵和特点农业产前生产资料供应农户、农场：农产品生产农 户 自 销农户直销给消费者国营、非国营收购企业与组织、产地市场加工品非加工品产品进口政府、军用产品出口批发市场、仓储、中介集贸市场各类商店超 市餐饮店消 费 者 第二节 农产品营销学概述农产品生产者与经营者个人与组织，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。1、农产品营销的主体是农产品生