柒牌男装品牌定位及传播策略方案.pptx

柒牌品牌定位及传播策略建议2021.5.7.;前言 柒牌的定位 品牌类型 核心价值 柒牌的传播策略建议 结语;前言对几个企业关心的问题的答复可以当作检验策略有效性的标尺;现有的主要广告口号能否继续适用？;后李连杰时代如何选择代言人？;中国元素〔包括中华立领〕应该如何保存和开展？;柒牌的品牌模式定位;服装品牌有不同定位模式;柒牌的历史，是从产品到标识，再到品牌的探索过程;一种新兴的品牌模式：群众精品;HM的启示;亮点原创产品、与知名设计师合作;柒牌定位于群众精品模式的好处;柒牌定位于群众精品模式的好处;定位群众精品模式，需先明确品牌核心价值;并持久地坚持自己的核心价值; ;另一反例，说明分散核心价值的危险;柒牌的核心价值定位;;三种典型的核心价值定位方式;三种典型的核心价值定位方式;柒牌如何定位，须衡量其形象资产;富有中国特色;以现有根底，柒牌更适合走经典营销型路线根据自身和顾客特点界定清晰的核心价值;当代中国男性的内心世界洞察;定性调研简介;发现目标群价值观的共性; “台湾首富，也是靠自己一步一步走出来的〞-厦门年轻男性组;〔二〕对于事业/工作非常执着和坚持;〔三〕富有责任感，对家庭有责任感，同时也注重对社会的回馈;〔四〕此外，也富有个人魅力懂得享受生活;;消费者洞察：他们的生活状态透露出什么? ;在更大的时代背景下可以理解他们的成功、奋斗欲望;以及他们的时尚需求;因此一个时尚品牌的价值应从多层面定义;结合柒牌品牌资产和消费者洞察，柒牌的品牌核心价值包含三个方面;柒牌的品牌主张;价值核心：精英、中国、进取;三十而立顶天立地立身处世开基立业;价值表达：男人的品味、风格;风气：有观点的风格;风气：有风格的时尚;在当今世界上开展变化最快的国度里柒牌致力于……;领 立 新 风 尚;领立新风气的寓意;;传播建议——广告;2021主题广告：赋予柒牌有继承、有创新的风貌，诠释领立新风气的内涵;秋冬产品广告：在主题广告的内容根底上，发布重点产品信息，吸引眼球;传播建议——代言人;目前，柒牌从代言人到产品均出现老化问题;解决方案;传播解决方案;我们的建议;调研中对李连杰的评价;李连杰的成功、缺乏及对接替者的要求;推荐方向一：穿柒牌的人;推荐方向二：设计柒牌的人;传播建议——赞助;表达“领立〞的企业地位和影响力;表达“新风气〞的中国特色;表达时尚敏感度;传播建议——产品;中国元素的价值;中华立领的特别意义;加强旗舰产品的代言功能;加强产品整体设计的附加值;加强产品整体设计的附加值;品牌传播需阶段性推进;2021传播方案;创意提报; 博物馆玻璃柜中的经典男士腕表 透过慢镜头看到它爆破的瞬间 继而是在玻璃展柜中的男士香水 男装、花朵、汽车……纷纷爆破 玻璃展柜中出现一个男人 他身上的服装也随着爆破 之后，男人身着全新的7牌男装步出玻璃展柜 VO： 破除对既往潮流的迷恋 树立真正的时尚精神 不破 不立 柒牌男装 立风气;一个中国古代将军策马扬鞭 随着他的一声呐喊，千军万马在军旗的引领下冲锋陷阵 一队中国船队航行在海上 领航的官员矗立船头，绣着“郑〞字的大旗在风中招展 一支极地探险队在极地风雪中前行 尽管被冻住胡须和头发，探险队长依旧目光坚毅，远方南极站上红旗在风雪中翻飞 一支登山队向珠峰进发 登山队员表情坚决，望向峰顶。登顶成功的队员正把一面红旗竖立在顶峰;一位航天员在空间站挥舞红旗 他透过舷窗，手持红旗凝望地球 一个男人的背影，矗立在都市楼顶的直升机停机坪 他自信的目光望着远方，一面旗帜在背后招展 直升机载他飞向天空 VO： 去征服 去探索 去领悟 去开拓 竖立信念的旗帜 创造属于自己的传奇 你信自己 世界信你 男人立世领风潮;二、开拓篇;?都市街头，时尚男女纷纷投射出羡慕的目光 目光的焦点是身着7牌的男人 他身着的服装中散发出代表时尚潮流的线条 随着他一路前行，线条逐渐向他人扩散开来 一个衣着暗哑无光的男人，在线条的环绕下立刻身着7牌荣耀照人 这线条逐渐在都市中蔓延。越来越多的人被线条环绕，变成身着7牌的时尚人士 男人一路前行不断散发时尚的线条，城市中越来越多的人追随其后 男人渐行渐远，线条会聚，形成7牌LOGO ?; VO： 聚目光 引潮流 树典范 柒牌男装 立风气 ?;三、引领时尚篇;三、引领时尚篇;?男人背对镜头望向群山 一支登山队，领队的男人正指向山顶 登山队员在他的带着下向顶峰攀登 会场上，男人在讲台后自信地发表演说 台下观众投来赞许的目光，掌声雷动 一对新人在众人祝福下，走上花车 新人把花抛向人群，人们对他们投来羡慕的目光 男人在步入大厦的户外电梯，一路上升 大厦的会议室里，他临窗思考，与会人员等待着他的指示 ?;酒会上，男人穿梭于各界名流之间 人们纷纷对他投来赞许和羡慕的眼神，他一路走