基于大学生评价的休闲服装品牌延伸效果研究的中期报告.docxVIP

基于大学生评价的休闲服装品牌延伸效果研究的中期报告 中期报告 一、研究背景 随着我国经济的飞速发展以及生活水平的提高，人们对于衣着的要求也越来越高。尤其是在休闲服装领域，随着80后、90后等新生代消费者的崛起，休闲服装市场潜力巨大，越来越受到人们的青睐。因此，休闲服装领域的品牌延伸也显得格外重要。针对此背景和需求，本研究旨在通过对大学生对于休闲服装品牌的评价来研究延伸效果，从而探讨休闲服装品牌的延伸策略。 二、研究目的 本研究的目的是通过对大学生对于休闲服装品牌的评价来分析品牌延伸效果，并探讨延伸策略。具体研究目的如下： 1.了解大学生对于休闲服装品牌的认知程度和态度； 2.分析大学生对休闲服装品牌延伸的接受程度和影响因素； 3.探讨休闲服装品牌延伸的战略方向和策略选择。 三、研究方法 本研究采用问卷调查法和个别访谈法相结合的方法，主要进行以下研究步骤： 1.设计调查问卷，采用多项式随机抽样方式，对不同学院、不同专业、不同年级的大学生进行抽样调查，收集数据； 2.对调查数据进行统计分析，进行数据描述和分析、变量筛选、参数估计等； 3.采用个别访谈法，对关键样本进行重点深入访谈，了解大学生对品牌延伸的看法和影响因素，以及品牌延伸策略的探讨； 4.对数据进行质量控制和数据清洗，确保数据真实可靠； 5.利用SPSS、EXCEL、NVivo等统计工具进行数据分析和报告撰写。 四、研究预期结果 1.了解大学生对休闲服装品牌的认知程度和态度，可以为品牌延伸提供参考； 2.分析大学生对休闲服装品牌延伸的接受程度和影响因素，为品牌延伸提供决策依据； 3.探讨休闲服装品牌延伸的战略方向和策略选择，为品牌经营者提供参考。