如何培育国际强势品牌.pptxVIP

• 如 何培 育 国 际 强 势 品牌 • 北 京 品此牌处战 所版标题样式 • • 清 华 击 处编辑母版副标题样式 • 二 零 零 三 年 七 月 • 1 企业只有创造具有市场意义的价值才有可能生存和发展 ， 企业创造 的价值可分为物质价值和精神价值； 物质价值主要是体力劳动的结果 ， 产品和服务等是其载体 ， 精神价值主要是脑力劳动的结果 ， 名称和标志 等是其载体。 品牌是企业创造的具有市场意义的物质价值和精神价值 的有机统一体。 现代品牌必须能够受到市场欢迎并得到社会认同； 必须同时以物质 价值和精神价值为基础培育强势品牌； 必须确保物质价值与精神价值之 拥有一种内在的 、市场认可的逻辑因果关系。 学好理论 什么是品牌？ (What) 盛势品牌 一 、 （ 一） 1、培育国际强势品牌的背景： 世界经济已经进入全新的发展阶段 从一般意义上看： 供不应求： 卖方市场、资本经济、相对短缺经济时代 供过于求： 买方市场、知识经济、相对过剩经济时代 从品牌战略的角度来看： 供不应求： 产品消费、产品竞争时代 供过于求： 品牌消费、 品牌竞争时代 盛势品牌 （二） 为什么要培育品牌？ (Why) 盛势品牌 2、对供过于求的深入分析 供过于求实际上主要是物质价