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消费转型背景下的邮政电商农产品直播带货营销模式研究 摘要：近两年市场环境的新变化使社会各个行业进入到新的消费转型期，这促使邮政企业深度思考农产品互联网+销售模式的转型问题，作为国家乡村振兴战略的重要参与者，近年来邮政企业积极通过自身平台和其他第三方平台开展了电商直播助农活动，取得了不错的效果。本文通过对邮政电商农产品市场的现状进行调查分析，寻找电商农产品结合直播带货销售中存在的一些问题，在此基础上构建了消费转型背景下的邮政电商农产品的直播带货营销模式，并对河北省邮政企业电商农产品直播带货模式进行了实证分析。 关键词：邮政电商农产品；直播带货；营销模式 1邮政电商农产品市场发展现状调查分析 1.1邮政电商农产品发展背景 2020年，我国加速了推进数字乡村建设的步伐，农业农村部联合中央网络信息安全办公室发布了《数字农业农村发展规划（2019—2025年》，根据农业农村部市场与信息化司公布的2021年数据显示，我国县乡区域农产品网络销售额超过7000亿元，我国当前已经成为世界范围内农产品电商业务规模排名第一的国家。我国的乡村振兴战略在2020年也进入了关键发展时期。通过电商企业销售渠道联合快递企业寄递渠道使我国农产品按照既定步调取得了不错的销售业绩，保证了农产品生产地农民的销售收入，为数字乡村的发展作出了极大的贡献。 1.2邮政农产品电商市场的发展现状 1.2.1邮政农产品服务功能拓展