立足三农问题,助力乡村振兴——以“三农网红”模式推进乡村直播带货的新路径为例.pdfVIP

案例分析 立足三农问题，助力乡村振兴 ——以“三农网红”模式推进乡村直播带货的新路径为例 钱漫琦，陈玲，刘梓文，李维，李思涵 （广东第二师范学院，广东  广州  510000） 摘要：自我国乡村振兴战略实施以来，乡村直播带货成为乡村振兴的一种重要手段。然而，目前乡村直播带货进入瓶颈期。本项目 所提出的“三农网红”模式是乡村网红通过线上短视频宣传当地风采、农民面貌、特色农产品的途径，以实现吸引潜在用户，提高 带货流量，改善直播效果，为巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴助力。 关键词：乡村振兴；三农网红；短视频；直播带货 近年来，随着互联网经济的迅速发展，电商平台和网络直播 1.2三农网红是“优质团队＋地方政府”支持的运营 带货逐渐兴起，蕴含着巨大的发展潜力。同时，在乡村振兴的大 模式 背景下，解决三农问题更是关系国计民生的根本性问题。当前， “三农网红”模式不仅将有利于满足个体农户发展的需要， 我国农村地区的网络建设速度、交通便利程度都在不断提高，政 还可以推动乡村繁荣发展。培养三农网红的优质团队离不开地 府也相继出台各项关于推动农村电商发展的政策，比如扶持农 方政府的帮助，地方政府可以为三农网红提供专项拨款支持、让 村电商直播基地的建设，吸引人才返乡创业等，为农村电商发展 村官来进行带货提高农产品质量的可信度等。同时，三农网红可 提供良好有利的大环境。在疫情常态化背景下，乡村直播带货激 以为地方政府实现创收，拉动地方经济增长，在第一产业中可以 发了乡村的内生发展动力，为推进乡村振兴做出巨大贡献。虽然 实现特色农产品的直销，在第二产业中可以带动产品加工等相 乡村基本上已经有电商谋出路的发展意识，但碍于现阶段直播 关产业的发展，在第三产业中可以通过宣传乡村特色风貌直接 带货所呈现的局限性，尚没有更切实可行的解决方案，乡村直播 带动旅游业的兴盛。汇聚政府部门、短视频平台和电商直播平台 带货陷入了停滞期，因此立足当下现状，本项目尝试探索“三农 在共同合作、联合培养三农网红的力量，探索农业与科技、农业 网红”模式的新路径以推进乡村直播带货，助推乡村振兴。 与互联网相融合的创新、创业、创收。 1 “三农网红”模式的内涵 1.3三农网红是“新农村新生活＋健康农产品”宣传 “三农网红”模式是农村网红通过使用线上短视频应用，如 和直销的模式 抖音，快手，微信等媒介来联结农村与观众的模式，主要是连接 在快节奏的现代生活里，人们往往向往农村恬静、平淡的生 农村的风景、农村的面貌、特色农产品与观众，即潜在消费者之 活，乡村生活的内容容易勾起人们的乡愁。纵观整个“三农”自媒 间关系的模式。总的来说，“三农网红”模式是集“新青年＋乡村 体行业，不论是“不食人间烟火”的李子柒，还是接地气十足的华 文化”的网红主播培养、“优质团队＋地方政府”的支持运营模式 农兄弟，都能巧妙地借助互联网营造自我独特风格的 “三农”情 和“新农村新生活＋健康农产品”的宣传和直销于一体的新型引 境[2] ，吸引一大批国内外粉丝。三农网红模式宣传的农村风貌不 流模式。“三农网红”模式旨在通过展现乡土文化和人文风貌来 仅可为人们排解“乡愁”，还能拉动该地经济的增长。“三农网红” 吸引粉丝，提高直播带货流量，改善直播带货效果。 售卖的绿色健康农产品不再经过各种中间商的层层提成转销， 1.1三农网红是“新青年＋乡村文化”的网红主播培 而是直接联结农民与消费者，实现双方共赢。 养模式 2 现阶段乡村直播带货的局限性 “三农网红”模式的培养对象不是自身已有流量、有经验的 2.1缺乏乡村直播人才 网红，而是着重培养乡村本地新青年，扶持其成为三农新型“网 直播带货需要专业的主播，主播需要有较强的语言表达能 红”。一方面，新青年对于直播带货等网络新趋势相对