营销环境分析方法.pptx

知识三 营销环境分析方法;第三节　营销环境分析方法 ; 机会是指营销环境中对企业营销的有利因素，即企业可取得竞争优势和差别利益的市场机会。;20岁高职男生开服装厂 毕业前已赚百万 ;20岁高职男生开服装厂 毕业前已赚百万 ;20岁高职男生开服装厂 毕业前已赚百万 ; 威胁是指一种不利的发展趋势所形成的挑战，环境 威胁可按威胁的严重性的发生概率来分类。;综合环境分析（见图2-6）。;机会与威胁结合起来四种结果 ; 例如，某烟草公司了解，影响该公司业务因素有： 　　卫生部门要求所有卷烟包装盒均须印上警告文字： “据科学研究表明，每天抽烟会使人的寿命平均减少七年”； 甚至还有人要求在烟盒上印上骷髅； 　　愈来愈多的公共场所禁止吸烟，并为吸烟者另设吸烟室。 　　最近出现一种专咬烟叶的害虫，如不能予以控制，则烟草将大量减产，烟草价格将上涨。 　　公司科研人员正在研究一种可代替烟草的植物，如获得成功，新的“烟草”将是无害而有益的。 　　国外卷烟市场的需求量激增，主要是在发展中国家和地区。 　　某些团体正设法促使大麻烟的生产和销售合法化。 ;四、 企业内外情况对照分析法SWOT ;四、 企业内外情况对照分析法SWOT ;（二）SWOT分析的一般方法;（三）SWOT分析法包含以下步骤： ;（四）优势分析; 竞争优势可以是以下几个方面 ;（五）劣势分析;五、企业应对环境威胁的策略 ; 任何组织都处在一定的环境中，离开所处的环境组织就无法生存。市场营销环境，泛指一切影响、制约企业营销活动最普遍的因素。它具有动态性、强制性、不确定性和不可控性的特点。市场营销环境分为微观环境和宏观环境。市场营销环境的特征决定了它对企业的生存与发展、营销活动及决策过程产生着有利的或不利的影响，产生着不同的制约作用和效果。一方面，它为企业提供了市场营销机会；另一方面，市场营销环境也会给企业造成某种威胁。因此企业需要对具体环境进行分析，把不可控的环境与可控的市场营销组合相结合，采取有针对性的市场营销策略。;市场营销的微观环境包含哪些内容？ 市场营销的宏观环境包含哪些内容？ 面对环境威胁，企业可以采取的策略包括哪些？ 营销环境分析的方法有哪些？企业应该如何应用？