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第四节 市场营销预测 ;一、市场需求的有关概念;二、市场营销预测的步骤;三、市场营销预测的方法; 2001年月7日,联想宣布与液晶六巨头LG—PHILIPS、中华映管、翰宇彩晶、冠捷电子、PHILIPS及唯冠集团达成策略联盟,在技术开发与供货上全面合作,共同启动中国的液晶电脑市场。为此,联想签订了一笔“超重量级”的单项采购意向:未来半年内,联想向各巨头购置60多万套超A级液晶显示器,总价值达18亿元人民币。一共将占去下半年几家液晶厂商在中国出口量的80%。; 联想很早就推出了液晶一体机,做了很多技术储备,一直和液晶显示厂商保持着良好的关系,能了解到最新的技术动态,能明白价格降到什么地步会有利润可赚,这非常重要。在5月21日推出的液晶电脑中,液晶显示器换算出来价格不到4000元,而当时的市场价是6000多元,一下子降低了近一半,联想敢如此杀价,就是因为当时已与众液晶供货商达成默契:先把价格降下来,看市场反应,如果良好,对方可以大批量供货,联想也能用巨大的市场前景从供货商那里换回一个很好的价钱。;案例:联想推出“液晶电脑”战例; 6月22日至8月31日期间,联想在全国范围内推出主题为“联想1+1,奔腾4液晶电脑夏日优惠go!”的大型暑期促销活动,推出三款在价位和性能上几具竞争力的产品:8999元的天禧二5110P4电脑主打价格牌,以图成为市场主流;同禧520和未来先锋711都把诉求点聚焦于液晶,市场反应热烈。;某电扇制造厂的抽样; 市场营销调研是一种通过信息将消费者、顾客和
公众与营销者连接起来的职能。这些信息用于识别和
确定营销机会及问题,产生、提炼和评估营销活动,
监督营销绩效,改进人们对营销过程的理解。营销信
息系统是一个由人员、机器设备和计算机程序所组成
的相互作用的复合系统,它连续有序地收集、挑选、
分析、评估市场营销信息,为企业营销管理人员准确
的制定、改进和控制营销计划提供依据。它由内部报
告系统、营销情报系统、营销调研系统和营销分析系
统组成。;调查问卷设计的原则和步骤有哪些?
调查问卷的组成部分有哪些?
何谓市场营销调研?
市场预测的方法???内容是什么?
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