东风日产汽车市场宣传策划案.pptxVIP

东风日产汽车市场宣传策划案 第1页/共15页 合作背景： 市场分析 媒介计划： 媒介计划 效益评估 消费者洞察 公关策略 第2页/共15页 目 汽车消费市场潜力大 ， 需求大 ， 前景看好。 （自2011年1月1日起 ， 国家取消了小排量车购置税 的优惠政策以及汽车下乡补贴、 以旧换新补贴等 一系列鼓励汽车消费的政策 ， 但是国内汽车的刚 性需求依然迅猛增长 ， 中国国家信息中心预期， 2011年汽车需求量的增长率在12%左右 ， 中国汽车 产业未来20年到30年仍将高速增长 。） 市场分析 第3页/共15页 在3月15日消费权益日里 ， 广州市消费权益日活 动现场有消费者前来猛烈评击“ 东风日产汽车的救 生气囊失效、人身安全得不到正常保护 ”。 引起社 会各界对东风日产汽车的安全性能产生质疑 ， 令 部分消费者失去信心 ， 对品牌形象造成了一定的 不良影响。 公关危机 第4页/共15页 核心消费者是处于25～35岁的人士 ， 是整 个的中坚力量 ， 受困于忙碌的工作生活， 生活节奏快 ， 资讯接受爆炸 ， 注重生活享 受 ， 消费更为个人化 ， 感性化 ， 首要消费 动机是满足工作交通便利需求 ， 其次是满 足假日出行游玩需要。 消费者洞察 第5页/共15页 选择直邮作为核心媒体 ， 投放相关品牌活 动宣传。 与市场主流核心媒体如地铁传媒 ， 电梯媒 体 ， 户