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第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 市场营销考纲 　　2．掌控营销环境分析的内容；　　3.掌控消费品市场分析的基本内容　　4.掌控市场细分、目标市场、市场定位策略的运用；　　5. 掌控产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略等市场营销策略的内容及运用。　　二、详细复习内容和复习要求　　第一章 感悟市场营销　　1．娴熟掌控市场、市场营销的含义及市场营销的核心概念，了解市场的类型和市场营销组合；　　2．娴熟掌控各种营销观念的经营思想，了解市场营销观念的演化和新旧营销观念的区分。　　第二章 营销环境分析　　1．掌控宏观营销环境的构成要素，娴熟掌控人口环境、经济环境的相关内容，了解政治与法律环境、社会文化环境、科学技术环境、自然环境对营销活动的影响；　　2．掌控微观营销环境的构成要素，娴熟掌控供应商对企业营销活动的影响和四种类型的竞争者，了解顾客、营销中介、公众及企业内部对营销活动的影响。　　第三章 消费品市场分析　　1．娴熟掌控消费品市场的概念和特点，了解消费品的分类；　　2. 掌控消费者的购买决策过程，了解消费者的购买角色及购买行为的类型；　　3.了解消费者购买行为的影响因素。　　第四章 确定目标市场　　1．娴熟掌控市场细分的含义与市场细分的方法，掌控市场细分的步骤；　　2.了解市场细分的作用及市场细分的标准；