广告原理与实务第三版07第七章媒体应用下.pptx

第七章 媒体应用（下） 本章目录 第一节 户外广告的特点和应用 第四节 其它广告媒体的特点和应用 第三节 直接回应广告的特点和应用 第二节 网络媒体的特点和应用 · 知识要求： ➢阐述媒体的特点 ➢掌握媒体应用中所涉及的基本知识 · 技能要求： · 能够结合实际分析各类媒体的特点 · 会利用媒体评价指标进行媒体广告价 值评价 · 根据媒体的特点 ， 选择媒体开展广告 学习目标 活动 · 新媒体是相对于报刊、广播、 电视等传统媒体而言的新的媒 体形态 。新媒体广告是指依托数字技术、互联网技术、移动 通信技术等向受众提供广告信息服务的新兴媒体广告。 · 据艾瑞咨询研究显示： 在移动互联网市场中 ， 移动应用广告 平台发展最快 。2012年移动应用广告平台市场规模增长到 12.6亿元 ， 预期2013年会增长到25.7亿元 ， 而未来几年会继 续保持高增长率 。2012年在线视频行业UGC视频贴片广告 规模为5.5亿元 同比增长130.2％ 。 · 2013年7月 ， 阿里巴巴宣布入股新浪微博 ， 并重启了百度关 键词广告投放 。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用 户行为研究系统iUserTracker最新数据显示 ， 2013年5月， 新浪微博跳转至淘宝的用户数量增加 ， 微博成为淘宝网新的 流量来源。 ·一 、户外广告的特点 . 户外广告媒体的优点 . 户外广告媒体的缺 » 媒体形式灵活多样 ， 覆 点 盖率高 » 效果评估难 图文并茂 ， 视觉冲击力» 传达信息有限 强 受众被动接受 » 持续时间长 ， 广告成本 可移动性差 低 ·二 、户外广告的应用 大型广告牌 » 优点： 广告面积大 ， 位置醒目 ， 能引起路人关注； 晚上一般有照明。 缺点： 可接近性差 ， 广告费用高； 造型简单 ， 缺乏艺术性 ， 如不能与 建筑物融为一体会影响城市形象； 覆盖面有限； 发布期限要求长。 适用性： 产品名称、 品牌名称和标志等形象广告 ， 广告主有一定经济 实力 。 （a ）楼顶广告 （b） 围挡广告 ·二 、户外广告的应用 霓虹灯广告 » 一般设置于城市商业中心的楼顶或人流量 大的附近。 » 优点： 晚上灯光效果好 ， 易引起公众注意； 大型楼顶霓虹灯广告对树立企业品牌形象 具有不可替代的优势； 商业区霓虹灯广告 可以帮助广告客户招揽生意。 » 缺点： 白天效果差 ， 制造成本和维修费用 高； 覆盖面有限； 发布期限要求长。 » 适用性： 楼顶大型霓虹灯广告客户一般为 全国性大企业； 商业区的门头招牌和侧飘 霓虹灯多为区内商家自建。 一般设置于城市主要道路和商业 区道路两侧 ， 距离地面高度在3 米左右。 优点： 设置于路面 ， 可接近性强； 晚上有箱内灯管照明 ， 效果好； 广告客户可以根据需要选择一条 道路或多条道路发布广告 ， 提高 广告覆盖率； 单个费用低； 发布 时间灵活； 造型设计多种多样 ， 有一定艺术效果。 缺点： 有效面积小； 受政府限制 多 ， 很多道路不能设置。 适用性： 本地客户的主流媒体 ， 或全国客户的辅助媒体。 ·二 、户外广告的应用 落地灯箱 ·二 、户外广告的应用 城市公交候车亭 优点： 设置面广 ，城市覆盖率高， 简单来讲 ， 只要通公交车的地方 都可设置； 人流量大 ，视觉效果 好； 受众停留时间长 ， 主动阅读 性高； 发布时间灵活。 » 缺点： 单位面积广告成本高； 一 般不零售 ， 须整条道路租用。 适应性： 适用于各类广告客户 ， 如： 日用品、金融服务、医疗服 务、教育培训、房地产和汽车等。 单立柱广告 主要设置在大城市环城路和高 速公路两侧。 优点： 位置醒目 ， 广告面积大， 车流量高； 醒目的画面能引起 受众注意； 受众明确。 » 缺点： 费用高 ， 在受众视线内 停留时间短 ， 广告间的干扰性 强。 » 适应性： 大公司的品牌