广告摄像与摄影讲课教案.docxVIP

第一章 概述 广告摄影是一种推销和宣传商品形象（也包括企业形象和公益广告）的摄影种类。对于那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。 一、 商业广告摄影的性质和种类 广告摄影是一种商业服务性行业，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台、水下等各类题材都可以称为广告摄影的拍摄对象，广告摄影是全方位全能型的摄影。广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。 二、 商业广告摄影的特点与要求 要有明确的主题 画面应准确明了，能够有效的图解的传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性，使人一目了然，印象深刻。 构思要奇特 广告要引人注目，就必须新颖、奇特、有很强的视觉冲击力。 摄制要精良 拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用恰当。图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。 技法多样 要获得理想效果，需要运用多种技能和技法，包括对主体的选择和处理、前期拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。 艺术从属于效益 商业广告摄影既是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。 三．商业广告摄影的分类 1、题材分类：服饰类，食品饮料类，房地产建筑类 2、对象分类：饮料（酒），菜肴，食品，水果，药品，化妆品，首饰，手表，眼镜 3、应用分类：路牌广告，招贴海报，样本目录，灯箱画面，挂历画面 四、时代对广告摄影师的要求 1、具有扎实的摄影基本功，熟练的拍摄技巧和计算机操作技能； 2．、具备较强的平面设计与处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，摄甚至独立设计、拍摄； 3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创新构思能力强(点子多，新、巧， 合理) 4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和坚韧（随和 不等于随便） 5、有较强的商业意识，善于与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性） 6、较强的公关能力，会推销自己，有一定宣传意识与能力。 第二章 广告摄影的场地与器材配置一． 摄影棚 摄影棚是摄影师借以活动和创作的舞台，也是商业广告摄影必备的场景。小型摄影棚：15-30 平方米，拍摄静物为主，如化妆品、饮料、珠宝首饰等 中型摄影棚：60-100 平方米，拍摄时装和以人为模特儿或者带有人物活动情节的商品； 大型摄影棚：100 平方米以上，高度在 7 米以上，拍摄轿车或大型设备，成套家具等。大型摄影棚一般都建有一面无接缝背景墙。 二、 棚内基本设施 1、灯具 影室闪光灯是摄影棚必备的灯具，要求输出稳定，指数可调，色温准确、恒定。影室闪光灯一般分为带电源箱的分灯头和独立的单灯头。（一个电源箱可带 2-3 只灯头） 2、灯架：落地式灯架/悬吊式灯架 3、背景：单色背景纸/渐变背景纸 4、静物摄影台：平板式/无接缝台式 5、其他器材：摄影立架、三脚架、测光表、反光板、柔光纸三、 广告摄影使用的相机及技术要求 1、35 毫米相机： 2、中画幅相机 经典机型：哈苏500 系列、玛米亚R7、宾得67II 是常用的 6×6 和 6×7 画幅的相机 彩色反转片细微的颗粒，丰富的层次和高清晰度的解像力，使得中画幅相机在今后相当长的时间里，还将为成为广告摄影师手中的得力武器。 3、全景相机 4、大画幅相机 大画幅相机也称为机背相机或大型座机，是广告摄影的最佳器材。它使用页片， 有 4 英寸×5 英寸、5 英寸×7 英寸、8 英寸×10 英寸不同画幅规格。 大画幅相机用机背取景，前后板可作扭动和倾斜调校，以取得校正透视变形或平面景深效果的高品质图像。因为调节复杂，技术难度较高，所以也称为技术相机。 这类相机体积比较大，必须使用三脚架固定，胶片成本高，不适宜抓拍运动对象。大画幅相机有单轨和双轨之分 双轨的有德国的林哈夫特艺 45 和 2000、日本骑士 45、星座 45 和国产的申豪（上海）GJ45 单轨的有瑞士仙娜系列、德国林哈夫 GTL 系列、日本的骑士 L 系列和星座 G 系列，以及荷兰的金宝、瑞士的阿卡等 第三章 大画幅相机的基本操作技巧 在众多品牌的单轨大画幅相机中，又可以分为 U 型、L 型和无支架型三种。 标准镜头：焦距长度，相当于所用胶片的对角线长度。 相机的调节包括：A 取景 B 对焦 C 曝光 D 调校技术的设定 调校技术 大画幅相机操作使用的核心是进行调校。它的前板、后板与光轴的垂直方向均可以作上下左右四个方向的平移，还可以作前后的俯仰倾斜和左右的扭转摆动，在拍摄时完成画面的调整，是最终效果达到设计要求。 后板的仰俯和摆动总是直接关系到透视关系