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生产运营管理 ———德国 大众 组长：** 材料查询：** 材料整理：**Volkswagen大众生产运营管理 德 国 大 众车之道，唯大众大众生产运营管理 目 录 一、大众汽车公司背景 1.大众公司简介 2.大众公司企业文化二、大众公司的汽车发展史 1.大众汽车经营发展历程 2.大众汽车在中国的发展三、大众公司产品 1.大众公司的旗下品牌 2.大众部分车型的产品四、大众公司的市场战略分析 1.以客户为中心 2.品牌延伸策略 3.公众评价五、大众公司的竞争手段 1.市场竞争环境 2.主要竞争对手六、大众汽车当今形势与展望 1.结论和建议 2.前景Volkswagen大众生产运营管理 大众汽车公司简介 大众汽车公司（Volkswagen,VW）,1937年3月28日，费迪南·保时捷在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车·股份有限公司。总部位于德国沃尔夫斯堡的大众集团，是全球领先的汽车制造商之一，同时也是欧洲最大的汽车生产商。 大众汽车集团拥有61家生产厂，遍布15个欧洲国家和6个美洲、亚洲和非洲国家。集团的目标是提供有吸引力。安全，环保的车辆，在竞争日趋激烈的市场中保持优势，确立各个级别汽车的全球标准。Volkswagen大众生产运营管理 大众汽车企业文化： 尊重民主、自由 注重诚信、遵守法律 博爱、平等、勤俭、节制 以人为本，以客户为中心 注重提高员工素质，开发人力资源Volkswagen大众生产运营管理 大众公司的发展史１９３７— １９４５　　　希特勒在1936年曾提出要让国家能生产一种廉价的“大众汽车”的设想，但因条件不允许，私营企业生产不出此类型的车，政府就由纳粹组织的“劳工阵线”来负责。1937年3月28日，公司宣告成立， 1938年，大众汽车公司建立了当时世界最大的工厂，产量超过美国最大的福特汽车公司。１９４５—１９４９ 　　二战结束后，大众汽车公司由英国军政府接管。在Ivan Hirst少将的管理下，甲壳虫（Volkswagen Beetle）系列投入大量生产。１９４９—１９６0 1950年3月8日，Type 2投入生产，进一步扩充了公司的产品线。Volkswagen Bus（即今天仍为许多人所熟悉的“VW Bully”）很快掀起了订购热潮。1956年，Transporter生产基地成立，同时播下了今天大众商用车的种子。　　大众生产运营管理 １９６0—１９9 0 1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界纪录，1973年，新一代大众汽车的首款车型帕萨特投入生产。1974年1月，首辆Golf在沃尔夫斯堡亮相,其次在1983年，第二代Golf生产中，机器人首次应用于汽车制造中。１９９0—２0 0 2　　　　1999年7月，公司推出首款耗油率仅3升/100公里的量产车，在汽车业的发展史上写下浓重的一笔。 2002年8月，一款豪华越野车Touareg开始量产，标志着大众品牌正式进入一个全新的市场领域。2 0 0 3—２0 1 2　　 从2007年大众共分三大步收购保时捷，直到2012年 大众公司收购保时捷所有股份，使保时捷成为大众旗下第10个品牌。大众生产运营管理 大众在中国市场的发展Development in China 大众汽车是最早在中国生产轿车的跨国汽车公司。1984 年，上海大众汽车开始它辉煌的历史篇章，1990 年又在长春签署了一汽大众成立合资企业的协议。 上世纪90年代，大众汽车在华进入了高速发展阶段。拥有上海、长春两大合资企业，产品涵盖A、B、C级车型，中国的汽车消费市场开始形成21世纪初，中国汽车市场迎来了井喷式增长 ，大众汽车的市场份额却从2002年开始出现了下滑。到了2005年，大众汽车的市场份额已经降至17.3%。大众汽车在中国出现了20年来的首次亏损。 2005年启动“奥林匹克”业务重组计划。显著成绩：2006年大众汽车销量开始复兴；2007年销量达到910,491辆，同比增长28%，市场占有率回升至18%；2008年前10个月在华销量已达到853,800辆，同比增长12.6%。 2010年，大众汽车在中国市场的汽车销量增长36%，超过151万