央视_开讲啦_栏目的SWOT分析 (1).docxVIP

实用文档 新闻窗NEWSWINDOW2012年第五期 新闻窗NEWSWINDOW 2012年第五期 调查研究 央视《开讲啦》栏目的 SWOT 分析 林洪海 由 CCTV-1 和唯众传媒联合制 作的《开讲啦》是中国首档青年电视公 开课。节目邀请中国青年心中的榜 样作为演讲嘉宾，分享他们对于生活 和生命的感悟，给予中国青年现实的 讨论和心灵的滋养。在各种娱乐节目 充斥荧屏的时候，《开讲啦》以传承社 会文化的媒介功能，传递了榜样的力 量。作为一档新研发的节目，《开讲 啦》还未站稳脚跟，充满了机遇与挑 战。本文以 SWOT 理论试着对这档节 目进行分析，以探讨担任着媒介的正 面传播功能的节目发展空间。 一、优势 依靠央视电视地位，汇集青年榜 样资源 《开讲啦》依托中央电视台作 为背景，在第一季邀请了十位成功人 士，来自各个领域，有演员陈坤、导演 李少红、企业家王石、教育家葛剑雄、 邓亚萍等等。这些人都是社会各界名 流，也是在大众媒介经常出现的人物。 央视作为传统媒介，有着广泛的人脉 基础，具有无限的媒介接近权,汇集 重量级嘉宾。 注重原创精神， 选题十分贴近年 轻人 青年学子往往涉世未深，或者在 求学过程总是会遇到各种各样的人生 问题。《开讲啦》正是从青年人经常遇到 的困惑问题入手，每期的开讲嘉宾的选 题都十分贴近年轻人心里需求。《开讲 啦》的节目播出完是午夜时分了，但年 轻的网友却在微博上转发不断。大学新 生说：“马上要开学了，却不知道自己的 大学生活要怎样继续，今天冯先生说达 则兼济天下，穷则独善其身，让我对生 活和理想有了新的思考。谢谢《开讲 啦》,带给我新学年的指引。 二、劣势 现场观众有效的发问不多 青年 学子在面对嘉宾时，能够有效发问的 问题不多，很多问题显得平淡无奇，这 是青年对话类栏目的一个通病，《开讲 啦》节目策划本意是嘉宾传递思想内 容，但是为了增加节目的互动性，在节 目的最后四分之一时间是主持人和观 众参与进来互动的。可惜，这些青年学 子的有效发问并不多，单一而且形式 化，大多是附和嘉宾的说法。 开讲嘉宾都是大腕，是否能不断有 效补充是个问题 从《开讲啦》的第一 季开播，笔者发现来的十个嘉宾都是大 腕级的，虽然这些大腕级人物把握了重 要的话语权，并且在年轻人当中有一定 的影响力，形象健康，几乎没有任何负 面新闻。但节目是要长时间做下去的， 如何能够有效的保持这些演讲嘉宾的 影响力是个问题。首次开播，可以大手 笔地邀请这些稀缺资源，但日后如何保 持是制作单位需要考虑的。 三、机会 打造品牌栏目 《开讲啦》作为国 内首档青年对话类栏目，开启了中国 荧屏的一扇有责任，有温暖，有力量之 门。《现代传播》主编、传媒艺术与文化 研究中心主任胡智锋说：朗朗激情四 射的演讲与表演，观众真诚深刻的对 话提问，主持人小撒机智锐利的掌控 回应，深深吸引着我，无疑这是近期中 国电视荧屏最具冲击力感染力的创新 之作。在各大卫视在争先恐后地购买 海外娱乐类节目的版权，在不断同质 化的节目中，《开讲啦》在这种独特的 媒介环境中，有望树立品牌栏目。 央视频道受众广泛，增加节目的 关注度 央视频道作为中央级的媒 体，开播时间长，具有广泛的受众基 础。《开讲啦》在给年轻观众专门开辟 了一个特区，横跨80后、90后的观众 群体。由于《开讲啦》承担了社会积极 一面的传播责任，也收到了许多家长 的关注。或许一个家长的话，略略夸 张，却道出了这档节目所取得的好口 碑的原因：这个节目真的很不错，对 青年人导向很好，比起无病呻吟的电 视剧和相亲、唱歌、选秀的娱乐节目， 《开讲啦》才是真正传递正能量的心灵 好声音!在内容为王的媒介竞争中， 《开讲啦》就会立于不败之地。 四、威胁 存在卫视和网络媒体同质化的可 能性 节目同质化可以从2005年的 《超级女声》说起，之后各大卫视就不 断模仿跟风的火热节目，包括现在的 《中国好声音》也被台湾一家电视台所 模仿，叫《华人好声音》。同时，几个影 响力的网络媒体都开始自做栏目，优 米网其实比《开讲啦》更早制作这种年 青人对话类节目。作为一档开启了荧 屏清新之风的栏目，很有可能被其他 卫视和网络媒体所模仿。这也是日后 无法预见与控制的。 缺乏有效营销能力，难以崛起 冠名在电视栏目的设计上具有相当 重要的作用，冠名是节目的内涵外在 表现，是节目定位的坐标点，是栏目 的方向与指南，诸如《新闻60分》, 《经济半小时》、《对话》、《时事直通 车》、《新闻调查》甚至《高端访问》都 是冠名成功的范例。但目前开播的第 一季，《开讲啦》还是缺乏一个赞助商 来冠名，说明了在营销能力方面还要 进一步提高，有赞助商冠名，不仅是 节目营销上的成功，能给节目带来更 多创收，而且更能让节目有着更长的 生命周期。肉 (作者系广州大学新闻与