《基于4P理论的优衣库营销策略问题及完善对策研究》9200字.docx

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2023-11-25 发布于湖北
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《基于4P理论的优衣库营销策略问题及完善对策研究》9200字.docx

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PAGE PAGE 3 基于4P理论的优衣库营销策略问题及完善对策研究摘要：随着经济全球化的加快，企业间竞争也愈加激烈，众多国际快时尚不断进入中国服装市场，给中国服装企业带来很大的冲击，挤压了我国本土品牌的市场空间。其中，优衣库作为最早进军中国的国际快时尚品牌，能够占领在中国快时尚领域的霸主地位其别具一格的品牌战略和营销策略起着重要作用。为了改变当前市场竞争的劣势地位，我国服装品牌函需变革。了解国际快时尚品牌整合的营销策略对本土品牌的发展有借鉴和促进作用。目前的学者多从其含义、效应、影响等角度对品牌整合进行了实证研究。笔者认为品牌整合对企业品牌战略发展是有研究价值的。本研究选取