创新传播军事文化的一次有益尝试——军事嘻哈歌曲《老a》走红的意义、原因及启示.pdfVIP

报 刊 荟 萃 文化视角wenhuashijiao 创新传播军事文化的一次有益尝试 ——军事嘻哈歌曲《老A》走红的意义、原因及启示 胡煦劼 （国防大学军事文化学院　江苏　南京　210000） 摘　要：军事文化传播工作如何实现传播力与好口碑的统一，军事嘻哈歌曲《老 A》做出了有益的尝试和创新。这首歌曲 之所以能够走红，主要是由于作品本身的新式新颖、质量高、反映了部队的真实生活以及选择了合适的传播渠道，它的走红 对与如何做好军队文化的传播工作很有启示意义。 关键词：传播力口碑；原因；启示 9 月初，一首名为《老 A》的原创军事嘻哈歌曲通过自媒体 生产模式而言，PGC 模式重视内容的专业性与高品质，UGC 能 走红，用最近流行的嘻哈歌曲传递真实的军旅感悟，微信公众号 够挖掘出用户的活力和创意，两者相结合能够创作出高质量的内 “一号哨位”一经推出，便很快突破了十万加的阅读量，并引起 容产品。《老 A》这首歌之所以广受好评，另一个重要原因来自 了近乎一面倒的好评和上千条点赞。 作品的精良制作。这首歌无论是编曲、混音也好，还是作者的说 一、传播力和口碑相统一，《老 A》的走红所蕴含的意义 唱都达到了较为专业的水准，好听的旋律加很燃的歌词，一下就 在新媒体的环境下，如何才能做好军队文化的传播工作，是 打动了受众，让受众有了点击、评论、转发的欲望。 目前摆在军队媒体前的一项重要的时代课题。然而目前的军队文 （四）故事化的表达和第一人称视角让军人群体产生代入感 化传播工作又存在着一个难题，很难做到传播力与好口碑的相统 这首歌能够对受众产生强烈的吸引力很重要的一个原因在于 一，一些有深度、有内涵的作品缺乏传播力度，无法适应新媒体 为歌曲融入了故事性。歌曲用了第一人称的视角，讲述了“我” 的特点，不能触到受众的痛点，很难引起大范围的传播；而一些 在军营成长为兵王的故事，这个歌曲中的“我”既是作者本人， 形式新颖活泼、传播范围很广的作品却缺乏内涵的挖掘。 也是所有军人的缩影。歌曲的一开头就营造了一种故事的情境， 一流的军队离不开一流的军队文化作底蕴，在当前的环境下， 歌曲中的主人公“我”与连长的一段对话是军旅生活的一个浓缩 如何探索出一条传播我军文化的创新之路，以增强我军文化的吸 和代表，之后随着歌曲的推进，主人公“我”经历磨练成长为“兵 引力、感召力和凝聚力显得尤为重要。《老 A》这首作品一经发 王”，这样一种故事性的表达会让军人群体有强烈的代入感，想 布就取得了传播力和口碑的双丰收，可谓是创新传播军队文化的 起自己的入伍时候的岁月，这在一开头就吊住听众的胃口，让受 一次有益的尝试，研究分析这首作品，就能在一定程度上回答， 众有继续听下去的欲望。《老 A》的走红对军事文化传播工作的 当前我们应该如何做好军队文化的传播工作。 启示。 二、《老 A》取得良好传播效果的原因分析 三、形式的创新打破刻板印象，传播我军包容多元的文 （一）借流行文化的“热点”引爆受众“燃点” 化形象 互联网时代优秀的传播活动分为两种，一种是能创造潮流、 长期以来，我军文化形象是比较刻板的，不够生动、多元、 引发潮流，；另一种是能紧跟潮流、借用潮流。《中国有嘻哈》 活泼，而《老 A》这首作品对我军文化形象的最大贡献在于，通 是 2017 年一档现象级网络综艺节目，这档节目中最火爆的单集 过形式上的创新打破了军队在网友心中的刻板印象，塑造了一个 点击量高达 2.2 亿次，更是将嘻哈音乐从一种小众的、地下的音 包容的、多元的、开放的、时尚的军队形象。因为新颖所以吸引 乐形式变为主流的音乐文化。 人，